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文献综述
随着全球互联网技术的成熟与电子商务的迅猛发展，网络营销正以不可逆转的趋势冲撞着人们的消费理念，网上销售也必然会成为企业营销新蓝海，企业需要锁定好目标顾客，选择合适的产品。因此，企业通过网络营销来扩大产品销售对企业的发展尤为重要，本文将从网络营销的发展；网络营销产品特征、产品定价、推广策略；产品销售量影响因素等方面进行论述。
一、网络营销的概念以及在我国的发展现状
刘丽认为网络营销即网络市场营销，其实质仍为营销。因而从营销的角度看，网络营销就是个人或群体通过互联网而创造、提供并与他人交换有价值的产品，以及满足自身需要和欲望的一种社会管理过程。对于企业而言，网络营销仅仅是企业整体营销战略的组成部分，是企业借助互联网的独特优势实现一定营销目标的一种营销手段[1]。
赵丽霞通过研究分析得出越来越多的传统企业，特别是一些中小企业对网络营销的认知和需求进一步的提高。但也存在着一些弊端：网络营销的弊端主要表现在安全性、网上支付、平面媒体信息传递的局限性这些方面。此外，物流配送也是网络营销的现实瓶颈[2]。
郭英梅则认为，我国企业应积极转变观念，实行有效的产品策略，实施完善的服务策略，运用合理的网上价格策略，以及网络营销渠道策略，促销策略来积极应对网络营销带给我国企业的考验[3]。
二、网络营销产品定义及特征
1.网络营销产品的定义
陈明认为网络营销产品是指企业在网络营销过程中为满足网络消费者的某种欲望和需要而提供给他们的企业网站、相关资讯、企业生产的产品与服务的总和[4]。
2.网络营销产品的特征及影响因素分析
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