《社区类APP营销策略的比较研究》
文献综述
摘要：随着科学技术的发展，移动互联网用户正在迅速增长。消费者对智能手机的广泛使用以及智能手机价格的持续下跌也使得智能手机等移动设备在中国呈现出增长趋势。智能手机、iPad等移动设备作为一种新型的移动互联网媒体，越来越受到消费者和大企业的青睐。应用程序作为智能手机等移动设备功能的延伸，由于其载体的特殊性和便捷性，越来越受到消费者的关注。与此同时，越来越多的企业开始将产品移植到各种移动运营平台上，以专注于市场营销。企业通过基于社区的应用程序在智能手机等移动设备上开展新一轮的营销活动已成为一种趋势和必要。社区应用营销逐渐成为整个移动营销的核心，是企业实现品牌与消费者之间消费者关系的重要枢纽。
本文探讨了社区应用营销对消费者购买行为的影响。将理论研究与实证分析相结合，探讨社区应用营销的特点和模式，为企业做好社区应用营销提供参考和建议。
关键词：社区类APP； 营销策略； 企业营销
- 文献综述
（一）APP营销
移动应用营销已成为移动营销的一种新模式，与移动营销有着密不可分的关系。移动营销是网络营销的一个子成员。国内外学者对移动营销进行了界定。Venkatesh（2009）定义了移动营销的概念。他认为，移动营销是指企业与客户通过移动设备或媒体进行双向或多向的推广和沟通。Neven（2009）指出，移动营销以互动无线为媒介，通过向客户提供个性化信息来推广企业理念、商品、服务和推广，其目的是为所有利益相关者创造价值。
近年来，国内专家学者对应用营销的概念表达得更加完整。其中，刘杰克（2012）APP（应用程序application）营销指的是应用程序营销，是通过特制手机、社区、SNS等平台上运行的应用程序来开展营销活动。当前的APP营销多指第三方智能移动平台的应用程序营销。李思英（2013）认为，应用营销的定义是企业通过移动应用商店或网页发布应用作为平台。当应用程序成功地引起用户的兴趣并被下载后，企业便可以使用该应用程序启动全面的营销活动。徐可平（2015）认为，所谓的应用营销实际上是一种通过移动终端平台上的应用进行营销的方式，如移动应用。目前，应用营销一般是指在第三方智能移动平台上进行的应用营销。应用营销作为无线营销发展到一定阶段的产物，反映了企业对移动营销的关注。应用营销是在无线营销的基础上发展起来的一种新的移动营销模式。 移动APP营销这一推广方式，将进一步融入每个用户的衣食住行。APP营销作为企业与用户之间形成消费关系的重要渠道、连接线上线下的天然枢纽，日益成为整个移动营销的核心。
（二）APP营销与传统营销对比
以上是毕业论文文献综述，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
