互联网时代下实现社群商业价值变现的营销策略分析
摘要
“互联网 ”时代的到来，信息的流动成本降低，信息接收方式更加灵活。人们的需求发生了结构性的变化，传统的营销难以满足消费者个性化的需求，而社群的出现为企业的营销方式带来了新的机遇。社群作为企业与用户连接的最短路径和最经济的手段，引起了各行各业的重视。国内外学者对社群营销问题进行了大量研究。本文主要对近年来社群营销相关问题的研究进行较为系统的综述，内容涉及社群对品牌忠诚的影响、企业的社群营销策略、自媒体的社群价值变现、社群的经济价值。
关键词：社群营销； 社群营销策略；社群价值；
传统的营销属于流量思维，就是要让自己的产品被更多的人看到，然后从这些人群中产生一些购买用户，而社群营销是基于相同兴趣、特质、属性、需求等聚集的人群，将满足群体需求的产品、服务、价值有机融入到社群的特定场景中在与社群成员达成价值观认同的基础之上实现企业的营销目标。
社群营销的出现使企业的营销成本降低，营销效率提高，拉近了企业与消费者之间的距离。社群营销有强大的凝聚力，在群体密集的线上线下活动中，更容易促使用户将对品牌的喜爱转换为实际的购物行动。社群营销是一种全新的营销模式，集市场调查、产品或服务的开发、宣传、体验于一身，有着自己独有的优势。
本文对中国知网收录的社群营销文献进行综述，总结现有的研究成果，发现不足，提出可能的研究方向与内容。
一、研究现状
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