移动短视频营销工具应用研究的文献综述
摘要：随着移动智能终端的迅速普及和网络技术的不断优化升级，“短频快”的移动短视频大规模融入网民的生活，浏览、分享短视频成为数亿网民的日常，巨大的信息传播价值与商业价值吸引各路玩家在移动短视频营销领域大量投入。然而移动短视频的过度娱乐化、三俗化倾向又容易招致监管的审查，不利于商家营销活动的开展。本文主要通过对各大短视频流量标签的统计对各平台营销效果的优劣做评析，通过文献整理与案例分析来梳理总结移动短视频营销的管理方式与策略以及需要考虑的风险，为第三方服务商或广告主开展短视频营销提供一些理论支持。
关键词：移动短视频；营销；互联网；
一、文献综述
（一）移动短视频的定义
目前对于移动短视频的定义主要有两种，一种是根据短视频的来源分类，从而对短视频的概念加以清晰，例如：短视频区别于传统长视频，从广义来讲范畴比较宽泛，几分钟到几秒钟。从来源看，主要分为两大类：一类为视频网站官方出品的资讯类短视频，时间一般控制在几分钟，在过去几个月里新浪视频、凤凰视频在此方面都有所发力，推出了短视频形式的新闻、娱乐、体育等各类资讯；另一类则为依托微视、秒拍、美拍等短视频应用的UGC形式短视频，视频贡献者主要为品牌和网友，视频时间严格控制在10秒以下，主要用于社交网站上的分享[1]；第二种则是从短视频的拍摄工具、应用目的、拍摄时长上对短视频加以定义。例如，移动短视频，是指利用智能手机拍摄时长5~15秒的视频，可以快速编辑或美化并用于社交分享的手机应用。[2]
因此有人认为移动短视频是伴随着移动互联网的发展而出现的，由于网民自身对社交分享的渴望或对传统长新闻视频移动端呈现需求的上涨而产生的，一种视频时长极短的视频形式。其呈现形式包括将传统长视频编辑为移动短视频，或是通过短视频拍摄工具展现网民自身及身边所发生的新闻、趣事或情感，主要用于移动新闻传播、个人社交分享以及品牌商业推广等目的。移动短视频的传播主体可分为媒体机构及媒体工作者、商业群体、网民及各种自组织团体，移动短3视频的传播载体主要分为媒体客户端、短视频应用工具以及社交网站插件等。[3]
（二）国外对短视频的研究
以上是毕业论文文献综述，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
