基于亚马逊平台的中国品牌出海研究
摘要：中国跨境电商发展迅速，中国多年的传统制造业优势发挥了重要的作用，一批具有优秀研发设计生产实力的工厂及企业，通过跨境电商渠道亚马逊平台，成功实现了近年来，本文以跨境电商出口为方向，聚焦于跨境电商亚马逊平台，通过研究亚马逊官方战略方向，亚马逊平台在品牌推广方面提供的工具及资源、亚马逊平台品牌出海成功案例，回归到中国优秀制造企业的品牌出海研究层面，结合中国制造业转型升级的痛点及机遇，中国优秀制造产业带分布情况，明确未来亚马逊平台机会品类，引导中国制造业来结合亚马逊平台等海外消费者需求，生产适合目标销售国的产品，并利用好亚马逊平台品牌推广工具，打开海外销售的局面并推广中国品牌。
关键词：中国跨境电商； 中国制造业转型升级； 中国产业带集群；亚马逊“制造 “
一、文献综述
（一）中国跨境电商概述
1.中国跨境电商出口现状分析
近年来，出口跨境电商已成为带动中国外贸发展中坚力量。电子商务研究中心(100EC.CN)发布《2017年度中国出口跨境电商发展报告》。报告显示，2017年中国出口跨境电商交易规模达6.3万亿元(人民币)，同比增长14.5%。2017年中国出口跨境电商中B2B市场交易规模为5.1万亿元，同比增长13.3%。2017年中国出口跨境电商网络零售市场交易规模为1.2万亿元，同比增长21.2%。
2017年中国主要电商出口国家占比，美国15%、俄罗斯12.5%、法国11.4%、英国8.7%、巴西6.5%、加拿大4.7%、德国3.4%、日本3.1%、韩国2.8%、印度1.6%、其他30.2%。
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