毕业论文文献综述
网络社区营销策略分析——以“小红书”为例
一、国内外网络社区盈利模式的研究现状
1、网络社区的发展现状
BBS、论坛、贴吧、公告栏、在线聊天，个人空间，群组讨论等都属于网络社区的形式。在当今社会，网络社区以其信息量大，信息公开共享，没有地域限制等优于现实社区的特征，越来越多的人加入到这个行列中。国外的Facebook、国内的天涯、西祠胡同、猫扑网、爱情公寓、豆瓣等都是比较著名的网络社区，网友在社区中寻找需要的信息，发表自己的看法，其影响力远大于现实的社区。
因此，一些商家也看到了网络社区中的盈利点，利用网络社区宣传自己的品牌，大打广告，成本低，但是宣传效果却是出奇的好。在Web2.0时代，网络社区的营销地位日趋凸显。
邓晓芳在《我国网络社区建设之探索研究——以社会资本为基本分析工具》中归纳到我国网络社区的发展现状：（1）细分化趋势明显，垂直及区域类社区发展加快。（2）用户需求多元化。（3）用户对SNS 服务呈现高度热情。（4）用户发帖积极性高。
2、网络社区迅速发展的原因
自从美国学者霍华德.瑞恩高德首先提出SNS（Social Networking Service）这一概念，人们开始关注。从2003年，SNS悄然在北美风靡，硅谷每三个人就有一个是SNS的使用者。近几年社区网站如开心网，人人网，天涯，猫扑等展开了激烈的争夺战。刘颖在《从受众角度看我国SNS网络社区迅速发展的原因》中指出了以下的一些原因：（1）人际交往的需要。SNS网站的主要功能,就是为用户提供通过互联网创建人际关系网络的服务,并帮助用户通过个人的人际关系网络满足其各方面需求。（2）心绪转化的需要。现代人生活节奏加快,压力大,总想从每天繁重的工作解脱出来。SNS网络社区拥有强大的娱乐功能。除此之外,网民获取信息的需要、自我确认的需要等等都可以在SNS网站得到一定程度的满足,网民的这些需要是其接触SNS网站的直接原因。
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