互联网 体育产业的智能化营销
摘要：互联网快速发展的背景下，以大数据、算法和计算能力作为发展支撑的人工智能已经席卷了人类社会，给各个领域都带来巨大的影响和改变。在营销传播领域，人工智能无疑也发挥了积极作用。借助互联网，体育产业营销也呈现出智能化的特点。各种全新的互联网体育产业营销平台凭借强大的技术和创新优势,推动我国体育产业智能化营销模式的快速发展。当前互联网体育产业已经给传统实体体育产业带来巨大冲击。文中分析了我国当前互联网体育产业智能化营销发展的现状,阐述人工智能给体育产业营销模式带来的全新发展机遇,即人工智能和体育产业营销结合的必然性和可能性；探究当前我国体育产业智能化营销发展中存在的不足之处及其原因，并浅谈现有策略产生的社会和经济效益；最后就其发展方向进行预测并提出一些可行性策略，以实现人工智能和体育产业营销进一步高效率结合。
关键词： 人工智能；体育产业；智能化营销；可行性策略
一、文献综述
互联网时代，各种新技术运用于体育产业营销中，其中基于统计算法的人工智能的发展为该产业的营销模式提供了新思路和巨大的发展前景。目前，人工智能已经在赛事营销、数字营销、体育产品营销和媒体营销等诸多方面得到了应用。人工智能成为体育产业营销发展的新方向，引发国内外学者强烈的关注和研究。
（一）国内研究综述
随着我国社会主义市场经济体制的逐步确立，传统的体育管理模式已经不能适应目前体育产业发展的需要。从国家政策角度看，尤其是2015年李克强总理提出“互联网 ”的国家发展战略,更是为我国互联网体育产业的发展提供了强大的政策支持。国内各行业的专家和研究者也对体育产业智能化营销的发展现状和发展趋势做了大量的研究分析，为我国体育产业的创新发展提供了新思路，为国内体育产业各平台提供了借鉴。
罗智敏[1]简述了我国体育产业发展现状，在供给侧改革视角下浅析了我国体育产业发展的新空间及动力培育。在供给侧改革的大背景下,未来将进一步助推需求释放，体育产业营销发展前景可观。
张东华[2]对于整合营销策略在我国体育赛事IP运作中的运用研究中提到体育赛事是体育产业的核心和基础，而赛事IP的核心是通过合适的营销方式进行运作实现其商业价值和社会价值的变现，所以这就给体育产业和人工智能的结合提供了必要性和可能性。借助人工智能的手段，使体育产业营销的产品内容多样化、传播效果精准化、盈利渠道多元化。鉴于我国体育产业的重点仍是传统体育行业中一些传统营销，赛事IP发展的模式尚未引起关注，而人工智能与体育赛事在国外的成功应用在国内体育产业中引起了很大的反响。
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