文 献 综 述
1.1 研究背景
我们所处的时代已经悄然发生改变，移动互联网时代的到来已经彻底颠覆了
网民在传统互联网时代中使用台式电脑和笔记本电脑上网的习惯。现如今，智能
手机已经逐渐成为了网民上网使用的首选设备，随着互联网技术的不断完善，以及智能手机的应用和普及，我们已然进入了移动互联网时代，微信，作为移动互联网时代的必然产物，根据第三方统计发现， 2013 年年底，全球微信用户数量已达到 6 亿，其背后潜藏的营销价值自然不言而喻。无论你是否关心微信营销，都会惊讶的发现，越来越多的行业，诸如医疗、银行、餐饮、汽车、教育、旅游等行业都在使用具有时代性的创新型营销方式-微信营销。 但是，对于大部分企业而言，他们对微信营销的认识都比较浅显。以至于在“微信营销”的效果被某些人神化后，市场上快速形成盲目微信营销风潮。无论企业具有怎样的目标客户定位，他们都跟风采用微信营销手段。而且正是由于企业主们对微信营销没有系统性的全方位了解，使得他们进行微信营销后收获的效
果大都不尽如人意。
随着人民物质生活水平日益提高，随之而来的是对精神生活的更高追求。电
影作为一种精神享受和娱乐方式，对于长期处于单一、高压都市生活的人群具有
良好的减压和调节功能。作为提供电影和其他服务的电影院线，也进入了史无前
例的大发展和大扩张时期。在国内，万达院线异军突起，成为全球排名前列以及
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