开题报告内容：（包括研究背景、拟研究或解决的问题、研究意义、采用的研究手段、论文主要内容及框架、研究文献综述等内容，不少于2000字）
研究背景：1985年起，我国医疗卫生改革已经30 年，但还是没能实现给人民群众提供安全、价廉、有效、方便的医疗服务的改革目标。2009年，新医改开始实施，虽初有成效，但是“管办分离，难以推进”，大医院人满为患的现象还是没有缓解，深层次改革难以进行。因此，在2015年，政府提出“三医联动”改革，即以整体统筹、协同推进为特征的医疗、医保和医药的三医联动改革，注重三方改革的“联动”性，望能破除“以药养医”，企图建立有效而安全稳定的而医疗卫生服务体系。新一轮的改革风暴已经来临，“三医联动”势必给医药企业的营销带来新影响，对医药企业来说既是机遇也是挑战。
研究意义：我国医药行业在近年来虽然有了很大的发展，但是仍然存在企业规模小、数量多、研发弱、总生产能力过剩、市场集中度较低，药品流通表现出“多、卵、散、小”等问题。药品生产企业的市场支配力很小，加上没有医药分离，医院垄断80%的药品市场，采用买方主导的集中采购模式的结果是强者更强，弱者越弱。现在看来，新的医改制度对医药企业的限制越来越多，医药行业的营销面临的挑战也越来越大，对于中小企业和对外资企业的要求也更加严格。任何企业都是在大环境中寻求生存之道，大环境的改变势必会对企业的发展产生影响。这一轮新的医改涉及面广，改革深度与力度强，对于医药企业来说，影响深远。只有对国家医改政策进行全方位的解读，深入了解并分析“三医联动”给企业营销带来的影响，医药企业才能医改浪潮中探索新的可持续发展之路。因此，我们要在认清医改大方向前提下，特别了解“三医联动”对医药企业营销带来的影响，透过这些影响进一步研究“三医联动”政策下企业的营销策略，找到符合该政策的营销模式，这样才能更好地把握企业的发展方向，找到新环境下医药企业新的发展道路。
文献综述：
自从国家提出“三医联动”概念以来，许多专家学者纷纷发表自己的观点，鲍娜在《新环境下医药销售策略与渠道管理研究》认为，在经济复苏与新一轮医改政策的推行，2015年医药市场将好于2014年。由于新医改政策范围增大，医药市场也出现新的格局，零售药店销量下滑，社区医药市场份额逐渐增长。胡善联在《“三医联动”中的集团利益分析》中指出，“三医联动”中的医疗卫生、医保、医药流通三方改革是一个系统，医疗保障制度改革占据主导地位，另外两方为基础。该改革就是需要通过三方的协同合作而取得最大效益。在《新医改形势下药品营销思路浅析》中，而朱叶彤、殷作群两位学者认为医改是个为人民群众谋福利的制度，也是个需要长期不断改进与完善的过程，在竞争激烈且改革热潮下，药企想要立足就需要不断创新营销思路和营销新策略，结合实际情况构建营销新的模式。
基本上，综合各位专家与学者的意见，多数认为，“三医联动”改革是个利民工程，改革的关键在于“联”字，在新医改六年来，没能取得卓越成效是因为“三医”没能推进联动反而出现乱动现象，只有真正使得“三医”联动起来，才能打破困境，走出一条有成效的改革之路。而“三医联动”涉及到药品流通行业，三方改革必然给医药企业带来许多阻碍和不利影响，但是改革是个必然趋势，医药企业需要随着市场与政策的改变调整营销战略与模式，才能立于不败之地我们也可以看到，对于“三医联动”本身研究的相关文献很多，但是很少有文献研究“三医联动”给医药企业带来的影响，也很少有文献根据“三医联动”具体政策带来的影响去探索医药企业发展的新思路。本文旨在弥补该不足，具体分析“三医联动”相关政策，比较全面和系统地分析这些政策回个医药企业带来何种影响，从而探索新环境下医药企业应对策略
论文主要内容和框架
第一章绪论
1.1研究背景
1.2研究意义
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