开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）
一、课题目的，背景及意义
2014年11月25日国家发改委下发了《推进药品价格改革方案（征求意见稿）》，表示自2015年1月1日起，原政府指定的最高零售限价或出厂价格将被取消。2015年5月4日，国家发改委会同卫计委、人社部等联合下发《推进药品价格改革的意见》，通知表明自2015年6月1日起，除麻醉药品和第一类精神药品外，取消原政府制定的药品价格。强调逐步建立以市场为主导的药品价格形成机制，最大限度减少政府对药品价格的直接干预。以及国家发展改革委下发的《关于公布废止药品价格文件的通知》，废止了不涉及麻醉药品和第一类精神药品的价格文件。
药品价格放开以后， 全国医药行业掀起一波新的巨浪。药品价格放开政策的实施直接影响药价的制定，直指企业利润的源头。正确解读国家出台药品政策的目的、了解药价放开对药品企业的影响对企业来讲至关重要，这将直接关系到企业之后的药价制定、战术布局是否紧跟国家潮流、是否能使企业在接下来的医药市场化浪潮中劈波斩浪占据更多的市场份额、是否能使企业及其产品在整个医药市场中具有足够的竞争力。本文将探讨药品价格放开对药品企业的影响以及根据所调查的行业现状及未来可能的趋势为企业如何提高自己的竞争力提出合理可靠的建议。
二、文献综述
- 药价的形成
招标采购、医保控费、政府监管综合影响市场的价格行为
“取消政府定价，并非放弃政府对药价的监管。药品交由市场定价后，政府不再去制定价格，而将采取综合监管措施，严查价格欺诈、串通和垄断行为，保证药品市场价格基本稳定。”药价新政推行时，中国价格主管部门接受媒体采访时这样表述。
国家发改委价格司司长许昆林说：“我们对此次改革作了充分的准备。改革将充分发挥市场机制的作用，同步强化医药费用和价格行为综合监管，有效规范药品市场价格行为，促进药品市场价格保持合理水平。”
- 药价放开对药价的影响
国家发改委价格司司长许昆林——总体上看，由于有招标采购和医保控费机制的综合制约，加之对市场交易价格监测监管工作的强化，将正面引导市场价格秩序，因此绝大部分药品市场交易价格不会上涨。
对于独家的、疗效好、临床十分需要的药品，在药价放开后有可能上涨，但是百分之八九十的药品都不在此列，涨价的代价是失去市场。此外在招投标的采购机制下，药品价格只能越来越低，否则就失去了进入医院的资格。
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