- 立题依据
（一）选题的背景及其意义
“人类因梦想而伟大，企业因文化而繁荣”。一个没有文化的企业是没有头脑和灵魂的企业，而成功的企业，都是突出企业的文化管理。因此，建塑有特色的企业文化不仅仅是企业自身发展的需要，更是这个时代赋予当代企业的时代课题。
企业文化是企业个性意识及内涵的总称，其能以企业组织行为所体现。企业文化是企业的灵魂，是推动企业发展的不竭动力。它包含着非常丰富的内容，其核心是企业的精神和价值观。 目前企业文化在理论和实践方面已得到长足发展,企业文化学作为一门新兴边缘学科,正在从物质的、制度的层面向文化层面不断发展。
企业要生存发展就必须寻求更科学、更系统、更完整的管理体系。企业文化提供了必要的企业组织结构和管理机制,当代企业要保持平稳和持续发展,必须开发具有自己特色的企业文化。企业文化的建设和企业发展战略、企业管理具有同等重要的作用。
就在这样一个企业文化对企业的经营发展如此重要的背景下，建立卓有成效的企业文化必不可少，但是企业文化的营销也至关重要。在如今酒香也怕巷子深的时代，文化营销是每个企业都不容忽视的。企业文化营销是指将企业文化传播介绍给消费者，让企业文化成为社会文化的一个有机组成部分，引起消费者的认同或满意。企业文化营销是企业根据自身文化内涵的特色，选择恰当的方式进行系统地革新与有效沟通，以在消费者心中树立起有鲜明个性的企业形象，并以此达到企业经营目标的 一种营销方式。研究医药企业文化营销的相关问题对医药企业的发展具有重大的意义。
（二）、研究目的
通过对医药企业文化营销问题的研究，可以清楚地了解医药企业对企业文化的重视程度，以及如何建立自己独特的企业文化，对这种企业文化的营销模式、营销策略，是否最大程度地发挥了文化营销的功能，在这些过程当中存在哪些问题，可以有哪些地方值得改进。
- 研究内容及框架
- 、研究内容
本文将主要围绕以下几个方面的内容展开：
- 企业文化的基本理论。企业文化概念的提出，有关企业文化理论的发展历程，企业文化的重要性以及企业文化的建立与传播。
- 医药企业文化的实际应用。企业在建立起自己独特的企业文化后，营销模式的种类，有哪些营销策略，不同的企业如何进行选择和实施。
- 精细分析默沙东企业文化。概括默沙东企业文化的内容，这种独特企业文化的形成过程，默沙东如何向外界传播这种文化为大众所接受，这种企业文化营销给默沙东带来了哪些益处，适当与其他医药企业对比，找出其中存在的问题。
- 根据对默沙东企业文化及其营销的研究，结合国内外医药企业在企业文化方面的行为，提出建议，如何使得企业文化营销更加卓有成效。
- 总结，找出此次研究存在的不足和问题，并探讨今后医药企业文化营销的趋势和发展前景。
- 、论文框架
- 绪论
- 、选题依据
- 、文献综述
- 、结构框架和研究方法
- 企业文化与企业文化营销的概念及重要性
- 、企业文化的概念及特点
- 、企业文化理论的发展
- 、对企业文化的重要性的认识
- 、企业文化营销的概念
- 、医药企业为什么要进行企业文化的营销
3、医药企业文化营销的模式和策略
- 、医药企业文化营销有哪些模式
- 医药企业文化营销有哪些具体的策略
- 、医药企业文化营销的不足
- 、医药企业文化营销的障碍
4、默沙东企业文化及其营销研究
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