开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）
- 研究目的与意义
近年来，由于经济的不断发展和人们生活品质的提高，对健康与美的追求已不同往日，越来越多的人在购买医院处方药之外的时间走进零售药店，选择保健品抑或是药妆品来提高和改善身体状况。
在这其中，日本的连锁药妆店在世界范围内声名鹊起，以其独特的经营模式受到广大消费者的喜爱。然而，相比于日本等国外多元化的经营模式，我国的零售药店目前还是以医药品的销售为主，其他品类商品难以达到盈利的目的，经营质量良莠不齐 ，加之政策辅佐不够到位，使得我国零售药店的发展进程缓慢。
本研究通过对日本连锁药妆店经营模式的学习了解，并以连锁药妆企业“松本清”为例，从连锁药妆店的发展历史、模式、特征等方面对其作出分析。同时结合我国国情，分析我国零售药店存在的问题，并提出相应的改进方法，提高零售药店竞争力。
- 研究方法
- 文献研究法：通过阅读、分析文献，了解日本连锁药妆产业的发展和目前我国零售药店的现状，对研究背景与研究现状有总体把握， 并通过文献中对我国零售药店现阶段存在问题的解读，深入研究我国零售药店的发展建议与展望。
- 描述性研究法：把文献研究及实际观察中的一些现象与特征通过描述性研究法呈现出其中的因果关系，对我国零售药店目前存在的问题与原因作出解释说明。
- 个案研究法：通过对日本连锁药店中的典型个例“松本清”进行研究，来达到由点及面的效果，充分体现建议措施在实际操作中的可行性与正确性
- 文献综述
《中国药店行业的发展方向和日本药妆店模式》一文中作者指出，医改政策背景下连锁药店中药品占绝对份额的结构现状需要改变，而国外多元化的药店经营模式为传统零售药店带来了冲击。相比于美国杂货店的一站式购物模式，日本药妆店的以药品与日化产品占主导地位，以相对低廉的日化用品价格引导顾客选购正价商品的模式更加符合我国国情。结合上述背景，作者认为我国的零售药店可以调整药品占比，实现更广泛的大健康概念，同时逐步增加普通化妆品的销量，实现多元化经营。
《日本药妆的今天，中国药店的明天》一文中作者先是梳理了现代日本药妆店的发展历史：在经历了两次医药分业之后，日本药妆店的经营模式逐渐固定下来，许多处方药及医保类药物都可以在药店中销售，给药店的发展带来了无限商机。与日本药店的发展历程类似，我国在医改后也逐步推行医药分离政策，这使得我国的零售药店在面临挑战与风险的同时，也带来了更大的盈利空间和发展。
《日本：药妆店引领药品零售业态》一文中作者提到，因为日本人口密度和人均消费量较高，日本药妆店的密度较高，成为现代日本人生活中不可缺少的一部分。日本药妆店的经营管理来源于美国，经过自身适应与改良，成为了以健康和美容保养为核心的独特经营体系。在当下多元化的经营背景下，日本药妆店这种以消费者为中心的零售业态，占据了市场，也得到了消费者的认同。
《日本连锁药店业的成功经营模式》一文中作者先是介绍了在日本零售业每况愈下的背景下依然保持着业绩增长的“株式会社松本清”基本经营特色—以日用品集客，以医药品盈利。同时，“株式会社松本清”作为日本第一家以连锁药店为经营业态的上市公司，它的发展史也是日本连锁药店走向成熟的历史。近年来，国内虽也有尝试，但大都因其不理解真正的多元化经营而失败。通过借鉴日本连锁企业的成功经营，无疑会推动我国医药零售企业的顺利发展。
《我国药妆店发展特征及改进策略》一文作者旨在梳理国内药妆店发展总体特征，提出推动我国药妆店经营与发展的策略。文中将我国药妆店的发展分为试水阶段，起步阶段，初步发展阶段三个阶段并指出其特征。作者指出当下我国药妆店有着以下一些不足之处：消费者购买习惯尚未形成，政策门槛较高，流通渠道不健全，离专业化标准有差距，并针对这些问题提出了参考建议。
《我国药妆品市场的发展前景》一文中作者分析了国内药妆品市场的发展状况—蓬勃发展但水准良莠不齐，与国外相比还有相当大的距离。分析了目前药妆品市场存在的弊端，专业化程度不够，市场环境不成熟。对药妆店的经营模式提出了建议，理解多元化经营的真正含义，着眼于消费者自身需求。并结合出台的相关政策法规对我国药妆品市场的发展前景进行了展望。
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