开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）
一、论文的目的和意义
目的：本文研究的主要目的是通过对江苏恒瑞医药股份有限公司的麻醉产品艾贝宁的产品营销策略进行分析，提高企业参与市场竞争的能力。针对艾贝宁在营销过程中出现的问题，提运用SWOT分析原理，对产品销售的优势劣势以及机会威胁进行分析，提出合理的市场营销优化方案。
意义：营销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动。随着医药公司之间竞争的日益激烈，医药公司营销水平的高低已经成为企业成功的重要因素，医药消费者的素质逐渐提高，消费心理也日益成熟，传统的营销策略对于医药公司将很难生存，营销策略的创新将决定着医药公司的生存和发展。本文对恒瑞公司其中的一个产品，艾贝宁的营销策略进行研究，分析其销售的优势，劣势，机会和威胁，为国内其他企业提供一些可以借鉴的关于营销策略方面的经验，使企业能够在激烈的竞争环境中不断发展壮大。
二、文献综述
医药产业是按着国际化标而划分的15类国际化产业之一，一直是最有前景的朝阳产业，而且被称为“永不衰落的产业”；医药产业是在生态环境日益恶化的今天，为人类健康治病防病、与人类健康息息相关的、快速化发展的行业；医药行业如今能为人们提供更好的生活质量，保证人们的身体健康，是一个庞大且潜力无限的行业；并且医药行业是我国支撑国民经济水平不断提高的主要支柱型行业。可以看出，医药产业具有广泛的市场基础。随着我国经济实力的不断发展，人们生活水平的不断提高，人口老龄化趋势的不断加强，疾病的发病率也在逐年增加，人们对身体健康的要求也越来越重视，对医疗保健的需求也在不断的增加，这就导致了我国政府及公众对医药行业更加关注和重视，医药行业在我国经济体系中占据着越来越重要的市场和经济位置。
作为一个制药企业如何在新环境下继续生存，如何在激烈的市场竞争中发展进步，如何进行医药企业自身的营销策略的调整和改进，如何进行产品创新和如何增加企业的品牌影响力，如何增加自身的市场份额，如何促进销售额的增长，成为国内很多制药企业面临的重大问题。
在实践基础上，本文主要针对恒瑞公司艾贝宁的市场营销策略进行研究，对于该公司而言，可作为决策参考，对其他医药公司可作为决策借鉴。
国外研究现状：
对营销策略的研究最先兴起于20世纪的50年代的国外，当时营销策略相关方面的研究就得到很多研究者的重视，并提出了很多的研究成果。
以上是毕业论文文献综述，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
