开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）
一、研究背景和问题的提出
1、研究背景和问题的提出
随着国内经济的高速发展，消费者的生活水平也越来越高，人们不再为温饱问题而担忧，更多的则更注重于生活水平的进一步改善。市场上消费品的种类日益丰富，消费者对需求也更加专业化。爱美之心，人皆有之，无论男性消费者还是女性消费者，现在更注重自身保养，因此带动了化妆品的发展，随着消费者需求的进一步专业化，药妆市场也逐渐兴起与发展。
在国外，药妆品已经是化妆品中一个较成熟的分类，有着明确的范畴，是介于化妆品和药物之间的制品，药妆品的作用是赋予皮肤以色泽但不及治疗的药物。与普通的化妆品相比，药妆品配方完全公开化，不含香精、色素、表面活性剂等，比一般化妆品更加安全，并且药用成分价值更高，功能更强，对不同皮肤针对性更强，因此受到广大消费者的青睐。
然而在国内，药妆品才刚刚起步，目前还没有明确的范畴，大部分认为药店所售的化妆品就是药妆品，或者药企所生产的日化用品就是药妆品。目前国内药妆市场上还没有真正意义上的药妆企业，很多都在尝试运行。药妆经营店既不是化妆品店与OTC药店的简单结合，也不是将普通的化妆品和OTC药品的简单叠加，目前大多数所谓药妆店经营，则是药店进行开架销售兼营化妆品、个人护理用品等，并非真正意义上的药妆品，这种销售方式并没有形成竞争优势，目前主要竞争者还大多数是国外药妆品牌。药妆店应是在购物中心、商超、精品店、便利店之外存在的一种形式，为消费者提供具有安全、专业的新消费理念的一种场所，药妆品则应是区别于大众日化的日常化妆品，否则无法形成竞争优势。
2、研究的目的和意义
通过学术文献及可使用的数据报告，主要研究本土药妆品的发展前景、现状及发展趋势，并对国外药妆的成熟发展做出分析，得出可行性发展建议。
二、文献综述
摘要：新医改的实施对连锁药店既有利又有弊，利润的大幅度缩减使得药店的生存的面临挑战，药妆的星期给连锁药店注入新鲜血液，现在，连锁药店中非药品销售所占比例越来越高，所以，多元化发展是药店的未来发展之路。
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