开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）
一、保健品营销渠道策略选题的行业背景及问题的提出
随着我国经济的迅速发展，人们生活水平不断的提高，人们越来越注意养生,保健品作为具有营养性、食物天然药品的性质,能调节人体生理功能,用来进行疾病的辅助治疗,如今已越来越受到人们的青睐，花钱买健康在中国成为时尚。保健品行业应运而生，随着保健品行业不断的发展，当前保健品市场上的保健品五花八门，各种广告宣传令人眼花缭乱，刺激着人们的感官。在如此激烈的竞争环境下，企业如何有效获得利益，这是保健品企业关注的一个重要问题。①中国保健协会发布《中国保健食品产业发展蓝皮书》，蓝皮书显示，消费者在对保健品的消费逐渐由盲动变为理性。数据同时也显示，今年春节与上一个春节相比保健品的销售出现滑坡，这使得保健品品牌方面竞争更加激烈。数据也同时显示，保健食品的只是产权数量已经由1997年以前的887项发展到2011年的4408项，增加了496.96%
保健品行业的成功与否，在很大程度上取决于产品的销售通路渠道。中国保健品的渠道经历了一个由混乱到逐渐规范，由分散到逐渐集中的过程，在这一阶段中出现了一些新兴的实力较强、规模较大、网络广、管理严格的分销商和一些直接面对厂家供应商的连锁K/A（Key Account）经营企业。保健品产业是全球的朝阳产业，在市场消费需求的强劲拉动下，市场增长相当迅速。就在这个时候,保健品行业涌现出许多绩效卓越的企业，其中一些企业创建的成功的营销模式已成为其他企业仿效的目标。然而,这些企业仍然存在很多问题，这些问题主要表现在：一,规模较小，实力弱；二,资金流转不畅，以及存在企业信誉的风险；三,企业网络延伸能力弱；四,渠道战略规划差，缺乏长远发展的眼光和胸怀等。在激烈的市场竞争中，各企业不断的进行产品变换，只为获得竞争优势，获得企业效益,从致力于技术创新的技术战略到追求低成本的成本战略的转变，发展到今天，渠道的战略意义变得越来越明显。在这种情况下，这些企业应制定正确的营销战略，做好渠道选择及合理开发渠道。在产品、价格及促销手段越来越同质化的今天，只通过技术改革和降低产品价格的策略，企业要想赢得竞争的胜利已相当困难。因此,企业应充分认识到设计营销渠道策略的意义，灵活的开拓出各种营销渠道，增加产品在市场中的占有率，获得差异化的竞争优势，从而增强企业在市场中的竞争力，获得企业利益。
本文在阅读文献资料的基础上，通过一定的理论研究，对保健品营销渠道的现状及未来状况的分析，把握保健品市场当今存在的问题，从市场细分的角度，为保健品营销渠道中存在的一些问题提出一定的解决方案；对未来的渠道转变作一定的分析，力求找到行之有效的营销渠道策略。
二、文献综述
三、论文的主要内容及结构安排
第一章 导言(内容包括本文的研究背景及问题提出、研究主要内容和论文结构，所用研究方法等)
第二章 理论基础
2．1保健品的概念和分类
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