中长视频平台公益传播研究
——以哔哩哔哩为例
摘要：公益传播作为公益事业中不可或缺的一环，在社会公益的宣传推广方面发挥着重要的作用。当下，短视频平台逐渐成为了公益传播的首选。尽管如此，但在以抖音和快手为主的短视频平台中，公益整体关注度并不高，效果并不算好，仍存在内容同质化严重，公益信息失真等问题，本文试图通过分析中长视频平台的公益传播可能性及已有传播所产生的效果，从而对中长视频平台的公益传播提出可供参考的解决对策。
关键词：公益传播； 哔哩哔哩； 中长视频
一、文献综述
公益传播在学术界有一定的关注量，尤其是在2008年汶川大地震之后，社会大众开始意识到民间公益组织存在的必要性，国内公益组织开始呈现井喷式增长。随着大量新媒体平台的出现和快速发展，公益传播的方式也逐渐多元化。
在文献阅读的基础上，结合本文研究重点，将从以下两方面分析国内学者对于公益传播的研究：公益传播的发展历程梳理、公益传播的效果探析。
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