毕业论文课题相关文献综述
1 文献综述随着4G时代的来临，手机以其小巧便携，且集通讯、上网、娱乐等多项功能于一身的极大优势，迎合了社会大众的需要，成为人们生活中不可或缺的通信设备。
由其衍生而来的手机广告也越来越频繁地出现在人们的视野中，正在为人们所熟悉和使用，势必逐渐成为营销活动中重要的组成部分。
1.1手机广告概述伴随着手机从无到有，功能从单一到多样的发展，手机广告也经历了一个不断优化的过程。
从广义上说，手机广告是指基于手机媒体的广告活动，而非为手机产品所做的广告[1]。
具体而言，就是基于运营商的无线网络，利用手机唯一性、随身性、互动性的特点，以语音、短信、彩信和WAP 等手机的功能作为信息载体，对手机用户进行的精确、互动的广告营销模式[2]。
手机广告的形式多种多样，目前，诸位学者主要采用三种分类方式：第一种，较为简明的归类，以周建磊的《论手机广告形式》为例，他将手机广告分为手机短信（短信和彩信）广告、手机WAP广告、手机视频广告以及新广告形式[3]；第二种，以较明显的差异详细区分每种广告形式，以唐洁的《中国手机广告的生存形态及发展策略》为例，手机广告被分成手机短信广告、手机语音广告、WAP站点广告、手机电视广告、手机邮件广告、手机内置广告、手机二维码广告七种[4]；第三种，先根据不同的分类标准进行大类划分，而后再细化，以郭永的《我国手机广告发展研究》为例，如根据是否直接发送到用户手机上即是否定向，可分为定向类手机广告和WAP广告，然后在这两个大类中再细分，罗列出现在所有的手机广告形式[5]，这样的概括较为全面，也较为合理。
4G技术的应用革新了手机广告，手机广告因此具有更加明显的特征和优势。
匡文波认为与传统广告相比，手机广告具有以下特点：交互性与互动性；传播迅捷、范围广；受众数量可准确统计；形式多样，多媒体广告日益增多[6]。
胡维平认为手机广告的特点为高度可获得性、主动性、互动性、趣味性和多样性。
陈学勤认为3G时代手机广告的主要特点是更强的伴随性、精准性、互动性以及更高的关注度。
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