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文 献 综 述近年来，电信行业的市场竞争日益加剧，以中国电信为代表的传统基础网络运营商不仅面临既有对手（中国移动、中国联通）之间的竞争，又遭遇新兴移动互联网运营各方的挑战。
可以预见，我国电信行业将不可阻挡的由垄断联盟格局向全方位、开放化格局方向发展，中国电信的市场营销力度越来越大，营销方式也趋于多样化。
不仅如此，随着2008年奥运会，2010年亚运会的成功举办，我国也将迎来体育产业的黄金时代。
成功搭乘体育营销这辆快车是国内众多企业梦寐以求的愿望。
在以上双重背景之下，体育营销已经从众多的营销方式中脱颖而出，越来越成为中国电信重点关注的方面。
一、体育营销的内涵体育营销主要是企业依托于体育活动进行的一种营销活动，极力打造企业品牌形象。
[1]作为营销方式的一种，体育营销既有一般营销的共性，也有其自身的复杂性和动态性，在吸取众多学者观点的前提下，笔者将其内涵概述为：把市场营销的理论和流程同体育组织、活动及体育产品等联系起来，以体育作为载体来进行商品推广及品牌传播，最终实现企业品牌文化与体育文化相融合的营销活动。
[2]体育营销作为一种商品销售的形式，形成完整的体育产业来经营；企业利用体育赛事来为企业制造公共效应，提高企业的知名度，也可以借助各种赞助形式，以体育为主进行产品宣传。
[3]二、体育营销的特点1.社会公益性：在体育营销举办的一些具备人文关怀与体育关怀的活动中，企业品牌及文化如潺潺流水般渗入人心，易于被人们所认同和接受。
[4]使赞助商的公众形象和品牌都得到更大范围的传播和认同,从而深入民心。
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