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文 献 综 述 随着生活水平的提高、生活节奏的加快，以互联网为依托的电子商务的迅猛发展，消费者的购物行为发生了极大的变化，网上购物作为一种新型的消费模式，被越来越多的消费者所接受。
[1]网上超市这种新兴的超市发展模式也正在悄然发展。
网上超市特别是规模较小的城市网上超市(如上海聚好网)的发展不仅需要有丰富的商品，更需要良好的营销策略。
如何制定符合自身特点的营销策略成为电子商务领域的热门话题。
网上超市具有有良好的发展前景，企业应立足自身所在城市的消费者的特点，制定适合的产品、价格、分销、促销等营销策略，发挥自身的优势，打开国内乃至国际市场的大门。
网上超市的概念 所谓网上超市是指由公司或个人建立的，直接销售有形商品的网络销售模式。
网上超市一般是由大型商场或超市直接投资和管理，是对现有营销渠道的一种补充。
[2]其英文名为On-line supermarket ，是指基于互联网的在线虚拟超市，借助互联网作为展示平台，实现线上订购、线下配送的商业运营模式，它可以为消费者提供物美价廉、种类丰富的超市商品批发、零售服务，这是近年来兴起的一种新型的购物方式。
陆刚教授认为：从目前来看，网上超市的经营方式主要有两种：一种是纯网络型零售企业开展网上超市，例如1号店；另一种是传统超市零售企业建立网上超市的销售平台，将传统的超市零售业务与电子商务结合，例如沃尔玛超市山姆会员深圳站网上超市。
[3] 网上超市与传统超市对比具有以下优势。
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