毕业论文课题相关文献综述
文献综述
1研究背景
2013年7月又是一个夏天，《中国好声音》第二季王者归来，从第一季的追改别人到现在被别人追赶，这对浙江卫视来讲既是一种荣光也是一种考验。因为第一季的《中国好声音》太成功，当年夏天万人空巷，无人不知中国好凉茶，中国好声音这句广告语式的开场白。可以说《中国好声音》不仅这个节目红了，它周围的其他涉及到的产业链更是火了！浙江广电集团总裁王同元有句话，叫做以精英实力创造大众文化从营销学角度来理解这句话的含义，说明浙江卫视的精英团队既把《中国好声音》当作一个综艺节目来做，同时又把《中国好声音》当作一个文化产品来生产。然后，运用营销战略，实现生产与消费双赢的目标。换句话说：《中国好声音》节目本身只是整个产业链的发动机。难怪有专家惊呼：《中国好声音》正领导中国娱乐节目营销走向新时代！
2好声音国内营销学分析现状
（1）好声音的网络营销方式
微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式【1】。吴莉聪在2012年的一篇《基于微博的网络口碑传播模式及应用研究》的论文出认为：随着信息时代的到来，基于微博平台的社会化网络口碑营销模式逐渐形成。《中国好声音》很好地利用了微博平台进行口碑营销，在节目首播后迅速打响知名度，不断制造话题启动交谈，吸引着公众的关注。电视综艺节目作为一种特殊的商品，要在激烈的收视争夺战中站稳脚跟，强化节目品牌形象，做营销尤为重要。而基于微博平台的口碑营销能在短时间内取得最佳效果。【2】企业在调查市场需求的情况下，为消费者提供需要的产品和服务，同时制定一定的口碑推广计划，让消费者自动传播公司产品和服务的良好评价，从而让人们通过口碑了解产品、树立品牌、加强市场认知度，最终达到企业销售产品和提供服务的目的。【3】陶燕、谢文娟在《微博语境下的电视综艺节目口碑营销策略研究以浙江卫视节目中国好声音为例》的论文中认为好声音在整个营销的链条上把某一具体的点做得非常优秀，这个点可以是产品也可以是服务，也可以是创意表现，好声音表现为在娱乐新闻的传播上。然后辅以系统的传播策划，最终达到人人相传的声浪效应，这就是好声音独特的口碑营销！【4】谢金华认为：微博营销带来粉丝效应，一条微博可以引起爆炸式的反应，也就是明星微博的裂变效应，在节目播出前许多社会大V都相继@《中国好声音》为其进行宣传，在节目播出时更是炒作种种话题，内容推介营销符合观众的收视习惯。借助明星朋友圈进行扩散引发网友的关注，也成为了网友茶余饭后聊天的话题。以公益活动树立品牌形象，传播社会正能量。向上的精神适应社会主流风向，各大网站视频新闻都会进行播高，形成媒体广告宣传。【5】
交互式营销作为一种独创性的理论和实践方法，意在让顾客参与到营销过程当中成为经营者且共同分享收益价值，注重企业与顾客之间的完全互动与平等沟通，从而形成一个完整的营销网络。[6]祁慧认为浙江卫视创新性地将交互式营销运用到媒体与企业发展的实践过程中，取得良好收益。【7】研究中以交互式营销理论角度切入，结合赞助营销的相关研究成果，选取《中国好声音》案例进行探讨，深入分析此项目中交互式营销的营销效果和成败经验，进而对今后媒体与企业营销合作提供指导和借鉴。祁慧认为：从营销效果来看,《中国好声音》的节目收视、广告收入和品牌口碑都取得前所未有的成功。加多宝借此节目继续销量神话，提升品牌价值，浙江卫视也获得经济效益与社会效益的双丰收。对节目的成败而言，成功原因既有合作双方的匹配性、回归纯音乐定位、打造精湛品质，也在于成熟的策划运营方法。好声音赞誉铺天盖地而来的同时也备受争议，主要表现为宣传预热不热、衍生节目遇冷和广告营销监管缺位。【7】我认为以好声音为借鉴，本研究应该提出扩大交互式营销的建议，第一从电视节目品牌的城市辐射角度，应当从城市向乡村，由沿海到内陆扩展；第二打造品牌节目，双方合作需保持稳定性；第三量身定制合作资源，拓展深化合作内容。
（2）关于消费者需求下的好声音
穆兆曦认为《中国好声音》爆红并迅速流行的原因是抓住了人们的需求。这是一种营销上的成功。（1）经济需求。社会的浮躁，贫富等差距让一些人患有成功饥渴症，他们痴迷于名气，渴望一夜成名，从而改变自己的命运和社会地位，而《中国好声音》恰恰抓住了消费者的心理，舞台以草根为主，让每一位平民百姓都在观看节目的同时能够有一点期待。（2）娱乐需求，因为电视节目的长期同质化，缺乏娱乐内容和娱乐形式的创新，市场上需要一个有新意的产品来打破现有格局。《中国好声音》依据荷兰美国的《TheVoice》进行本土化改变，完整的节目框架、制作流行和很强的可操作性，以及改变后复合本土化的精神，注定了《中国好声音》的成功。（3）心理需求，《中国好声音》满足了中国人千年以来的看热闹窥视心理，及短暂脱离现实的逃避心理。[8]
（3）关于品牌营销
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