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文 献 综 述近几年来,随着国内化妆品市场的迅速发展，国际一流的化妆品知名品牌非常看好中国市场,中国的化妆品市场是世界顶级化妆品制造商垂涎的一块肥肉。
现在越来越多的时尚男性、女性向往具备国际背景的高级化妆品,世界化妆品巨头之间竞争激烈。
诸如，欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛、资生堂、联合利华、香奈儿这些大名鼎鼎的国际大牌化妆品集团企业的品牌产品已经渗透至中国的县级城市，可想而知，中国的化妆品市场潜力之大。
现代企业欲迅速占领新市场，在竞争中击败对手，生死攸关的问题就是产品的不断创新与改进。
而推出新产品的过程必然运用一套相应的市场营销策略，其中，定价策略是一项不容忽视的内容。
正如英国学者亚瑟马歇尔指出：如果在价格方面估计错误，尽管其他方面的工作都很有成效，也会削弱一个企业。
在中国这个价格敏感度非常高的市场中，价格一旦定制失误，再好的产品也逃脱不了失败的命运，化妆品新品的价格制定尤其如此。
作为财富500强之一的欧莱雅集团在1996年正式进军中国化妆品市场。
欧莱雅与时俱进，与全球化进程中的中国同发展，欧莱雅中国公司已发展成中国市场上最知名的跨国企业集团分公司之一，欧莱雅公司以营销和品牌管理著称，被称为品牌营销管理者的商学院。
作为世界美容第一品牌的欧莱雅，秉承合理的价格、提供最新科技、最高品质的产品，以满足消费者的最终需求的理念，旗下的巴黎欧莱雅、美宝莲、兰蔻、薇姿等品牌在创造销售业绩连续增长纪录的同时，更以其卓越品质赢得众多女性的青睐。
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