毕业论文课题相关文献综述
文 献 综 述一、研究背景及意义1.研究背景随着网络的普及和电子商务的发展，电商平台企业在线上的销售已日渐成为产品销售的重要渠道，供应链的影响力也逐渐加大，电商平台网络零售行业开展促销购物已是常态。
据官方数据显示，2019年京东618购物节累计下单达2015亿元。
而就在刚刚过去的2019年11月11日，天猫双11狂欢节以超2684亿元的惊人成交额创下新纪录，这一记录更是比去年增长了26%。
自2016年的双11销售额首次突破1000亿大关以来，此后每年天猫双11的成交额都一路走高。
其实，电商平台的购物节和促销计划都是为了刺激顾客消费，来增加供应链各成员的利润。
本文以电商平台为背景，引入公平偏好，研究平台商和零售商的联合促销策略。
在电商平台企业的运作中，供应链是重要的一环，那么供应链的协调和利益优化自然也就成为了电商企业当前极为重视的任务之一。
供应链的成员构成情况、传统的分销渠道与网络直销渠道之间的竞争以及不同成员所具有的不同行为管理等，无一不影响着电商企业供应链的均衡，故本文考虑由一个平台商和一个零售商组成的供应链系统，通过引入公平偏好来研究其联合促销策略。
2.研究意义随着电子商务的迅猛发展，平台经济的日趋蓬勃，电商平台网络零售行业开展促销购物已是常态，因此，如何设计联合促销策略使得供应链成员获得最大利润成为了电商平台和商家面临的现实问题。
在此情形下，借助行为管理来研究电商平台企业的联合促销策略是一项值得研究的课题。
剩余内容已隐藏，您需要先支付 10元 才能查看该篇文章全部内容！立即支付
以上是毕业论文文献综述，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
