文献综述
第二章国内外研究现状
2.1国内研究现状
在20世纪90年代随着国家科技不断壮大发展，信息内容的不断丰富，以论坛（BBS）为基本核心应用的网络型社区开始出现，在互联网中用户开始通过论坛提供的电子白板发布自己的想法和理念，这是在互联网中较早萌生出的自媒体形式。1991年国内互联网出现“中国长城站”是BBS论坛最早的雏形第一个互联网论坛“曙光站”上线。1995中国第一个可以多人在线的BBS论坛“水木清华”问世。再到后来，互联网慢慢开始成熟，论坛开始大量出现，如猫扑、天涯、百度贴吧、豆瓣等论坛纷纷上线。开始展现出百家争鸣之势。大家可以在网络上不受时间，不受地理空间甚至不受地位等因素自由的畅所欲言。为后续自媒体发展奠定了一定的基础。
1872年传统媒体在上海诞生，网络媒体的诞生从1995年《中国贸易新闻网》上线开始，2005新浪微博上线，Web2.0媒体成功来到了中国，在同一年，乐网的视频分享模式打开了另一模式。2009年新浪微博的上线成为了自媒体爆炸式发展的一个重要契机。2011微信上线到2013年，自媒体开始转移到手机自媒体上。
自媒体在我国形成的时间较晚，国内的自媒体发源于博客，只是当时大家都没有新媒体这个概念，后来当年的博主靠着自己你的内容优势慢慢发展成新媒体人。2009年，新浪微博开始尝试，借助自身强大的媒体属性，使得微博成为当时互联网最大的互联网应用之一，在2011年走上了峰值，现在虽然没有当时的魄力，但依然每天有将近6000万活跃的用户。这是在博客之后典型的自媒体应用平台。2013年随着微信公众号的兴起，自媒体才慢慢的出现在观众们的视野中。到今天，微信公众号账号有800万个，相当于170人中就有一个人拥有着公众号的账号。张彬在《对“自媒体”的概念界定及思考》中说“自媒体”最大的特点是其lsquo;草根rsquo;的特质。曹林在《“自媒体”是个被夸大的概念》一文中说“自媒体无法真正承载起媒体的功能，因为作为个人，无法跨越公信力这道门槛。”张骁《自媒体的分类和发展路径研究》一文按媒介形态将自媒体分为博客、微博、微信公共账号、SNS 网站及类 SNS 应用。后来自媒体产生了很大市场影响力。
自媒体近两年迅速发展的原因是随着互联网的进步，从文字到短视频，从PC到移动互联网，而技术的进步，为新媒体提供了前所未有的内容表达方式以及传播渠道。当自媒体开始和电商拼接在一起的时候，自媒体成为了目前市场营销体系中的重要组成部分。而自媒体在国内入行的门槛比较低，内容的同质化比较严重，比如现在火的抖音短视频，很多重复的内容。效仿视频较多。而在微信端，根据最新数据显示，微信公众号数量已达1500万。国内的自媒体逐渐形成二八分化的现象，大部分流量集中在少数人手里。公众号里比较有名的“同道大叔”“papi酱”“咪蒙”这些公众号占了大部分流量。而现在的自媒体人都在寻找变现的渠道，找到了就可以继续运营，找不到的将面临着生死存亡的问题。在自媒体营销中，电商通过自媒体平台，如微信或者微博来进行互动，同时借助自媒体变成更为立体的广告投放，它的覆盖范围和精准度是相对来说比较高的。在营销成本上来说自媒体在人力物力上与传统媒体相比成本比较低，所以在国内很多商家都开始走了电商结合自媒体的营销路。陈方正在《微信自媒体的传播特性与盈利模式分析》一文中指出微信公众平台作为自媒体具有“互动性、抗干扰性、曝光性、精准性、亲密性”等特征。刘叶芳在《微信自媒体的传播特性及内容规制》指出微信自媒体以人际传播为主要传播特性。
2.2国外研究现状
在美国10年前Yahoo等互联网门户曾经是新媒体的代言词，没过多久就被Google给替代，这个搜索引擎取代了门户网站，后来在SNS社交网站上出现的Youtube等各式各样交互网络开始不断涌现。在2008年候选人奥巴马开通了自己的Twitter与选民开始互动，标志着向“微博”这类崭新的新媒体开始慢慢走向成熟，出现在大家的视野中，10年时间从门户网站到“微博”说明当代媒体技术正在迅速变迁，而公众与媒体，公众和公众，媒体与媒体之间的迅速互动，就是很重要的特点，这一特点使得自媒体得以繁衍生息，并且这些功能正在不断的加强。因为美国几乎是所有新媒体的一个源头。
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