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毕业论文课题相关文献综述
一、论文研究背景及意义
1．研究背景及现状
根据美国Compete公布数据，美国的社交网络用户访问数达到6850万，全球用户人数达到1.5亿，目前全球活跃人数已突破1.75亿。在我国，第一个校园交友网站校内网在大学生群体中覆盖率超过90%，51网在15~25岁的群体中也有较高覆盖率。2008年迅速成长的开心网成为年轻白领娱乐休闲的主要方式，仅半年时间就发展了约1500万注册用户。社交网络种类趋于丰富，其中，以微信平台为例，众多企业通过微信宣传，扩大其品牌知名度和影响力。
经过短短几年时间的发展，社交网络已成为覆盖用户最广、传播影响最大、商业价值最高的网络系统。目前，由于企业品牌推广方式具有一定的局限性与单一性，所以采用社交网络营销的方式，基于六度分割理论的支持，充分利用社交网络建立的强大关系网络，可以行之有效的将企业的品牌形象推广出去。同时，随着我国法律法规在互联网层面上的不断健全，网络环境趋于稳定与良好，社交网络营销正以一种良好的势头茁壮成长。
社交网络营销正在克服个人隐私安全漏洞、业务应用雷同、用户流失率高的问题，积极通过调整安全机制及开放平台解决目前问题，努力实现网络安全与网络开放平台的均衡。社交网络营销将成为企业品牌塑造强有力的方式，在企业宣传方面发挥不可估量的作用。
用户对一个企业的关注和了解是需要一个阶段的不断积累，而此时的企业虽有具体的营销计划和明确的目标，但在具体实施中往往不能做到事先策划，光靠一两篇的文章与发帖是远远不够的。一定要注重媒介的连贯性与更新。因此本文在分析社交网络营销的同时，给出相应的建议措施，有效推广企业品牌。
2.研究意义
从现实的角度出发，本课题主要运用社交网络营销的理论与方法，结合企业性质与企业文化，力求找到适合企业发展的品牌推广策略、客户关系管理措施，最大化提高企业知名度与市场竞争力。其次，发挥社交网络的自身优点，利用社交网络的灵活性与联系性，弥补传统品牌推广的不足，进而扩大企业自身的品牌优势，形成品牌的竞争力，进一步将企业线下的产品与服务销售出去，增强企业线上与线下的联系，形成口碑效应。解决企业或产品做的好，而品牌知名度不为大众所知的问题。从理论的角度出发，阐述近年来社交网络营销发展的现状与前景，从一系列的实例中对其实施的可行性进行分析。同时，对比分析社交网络营销与网络营销的共同点与不同点，突出社交网络营销的新颖性，与网络营销相比，强调社交网络营销的优势。
二、文献综述
1.社交网络营销
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