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文献综述
一、前言
网络文化产品中出现的新生事物网络直播在最近几年里不断发展，影响着消费者的消费行为，网络直播利用其发展迅速、表现方式丰富、具有极强的互动感与实时性等特点吸引电商企业用户积极探索“直播 ”模式，电商平台利用“直播”优势，开创“直播 电商”模式进行网络直播营销。
“直播 电商”模式改变了传统以商品图文信息进行营销的谋生，通过实时的视频传递增加给客户带来的商品真实感，它作为一种新兴的网络经济发展模式，具有极大发展前途的流量变现方式。网络直播服务自2016年爆发以来不断对互联网垂直领域进行渗透，并且能够迅速与各类行业进行结合。在“直播 电商”营销模式下，消费者行为意愿的影响因素也在发生变化。
二、文献综述
1、相关概念界定
（1）网络直播的定义
今年来网络直播的市场不断发展，但是，通过对现有文献的整理和分析，在已有的研究中并没有关于网络直播的官方定义。现有学者们对网络直播的定义如下：
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