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文献综述
随着时代的进步，互联网的发展不仅改变了人们的消费模式，也改变了人们的生活方式。人们可以在一定程度上将原本线下的学习活动转移到线上，知识付费就是其中的一种。互联网巨大的信息承载量及万物互联的特征，使得人们轻松的跨越了时间、地点、空间的局限性，利用碎片化的时间随时随地进行学习。知识付费不仅让消费者在时间和地点方面选择更为灵活，同时，更具有专业化，这也让越来越多的消费者的提问获得精准快捷的回复，于是知识付费近年来成为热点。同时，为了促进知识付费平台能够长期发展，目前已有部分学者对知识付费平台的优势进行了分析，并针对不足做出了建议，也有部分学者研究了其运营模式、营销策略和现已存在的问题。然而多数研究均是从平台的角度切入，对于用户角度的分析研究却少之又少，尤其是对于提问者和回答者从之前免费问答转变到付费问答的用户接受度和影响因素方面的研究还不够全面。但要对知识付费平台的营销策略进行更好的优化，必须从用户的意愿转移行为入手，借此识别影响用户转移行为的关键因素，才能进一步使知识付费平台拥有更加活跃的消费群体。
本章主要介绍国内外知识付费相关文献、理性行为理论、技术接受模型，为论文研究假设的提出奠定一定的理论基础。
2.1 知识付费相关文献
2.1.1 国内前五的知识付费平台
一、得到
借助于罗振宇的鼎力背书，得到在2016年几乎迅速被大家熟知。得到定位于知识电商，致力于为2%的终身学习者提供优质线上知识课程，通过邀请各个领域大咖名师入驻，打造流量IP，如《李翔商业内参》、《薛兆丰的北大经济学课》等，众多“知识网红”诞生，课程方向偏向于人文社科、商业财经类。
二、喜马拉雅FM
喜马拉雅FM目前作为国内最大的在线移动音频分享平台，拥有全国规模最多的用户群体。很多朋友也许都听过“123知识狂欢节”，它是喜马拉雅FM旗下知识网红节日IP，并通过开发智能音箱等，占据市场更多用户。喜马拉雅FM内容涵盖多种，适合各个领域、阶层的用户群体收听。
三、知乎
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