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文献综述
文 献 综 述一、课题研究背景改革开放以来，我国实施一系列的扶贫开发措施，取得了举世瞩目的成就。
随着互联网 时代的到来，电商扶贫成为脱贫攻坚的重要手段，而农产品电商直播作为电商扶贫的一种新模式，在帮助农民增收、助力贫困户脱贫方面取得了显著的经济效益和社会效益。
农产品电商直播具有参与主体范围广、准入门槛低、简单易学等特点，可有效提高农产品销售额，激活当地经济发展活力，具有其他扶贫方式不可比拟的优势，其发展潜力巨大。
但目前农产品电商直播中存在着夸大宣传、以次充好、标准化程度不高、品牌意识不强、配套服务跟不上、平台监管不完善及直播内容同质化等诸多问题，制约着农产品电商直播的扶贫效果。
因此，在全面建成小康社会的决胜阶段，应该通过改善基础设施建设、搭建直播平台、加强监管、完善体系、培育人才等举措，使电商扶贫更加有效地助力贫困地区的脱贫攻坚，从而实现2020年全面建成小康社会的目标。
二、国外研究综述（一）直播带货的决策研究根据长尾理论可以知道，对于所有的营销方式而言，最重要和最直接的就是口碑的传递，而口碑的传递渠道当中，网络平台则具有更高的有效性。
因此，纵观整个营销领域，到现在为止直播带货的传播过程当中起着不可置否的重要作用。
根据学者 GoldSmith（2015）针对于直播带货的研究，他提出，直播的作用方式有很多种，可以是通过直接推荐，也可以是通过间接的指引等。
并且这种作用力会体现在被影响者后续的搜索意愿以及购买意愿上。
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