全文总字数：2746字
毕业论文课题相关文献综述
文献综述
一、论文研究背景与意义
1.论文研究背景
伴随着互联网的发展，网络逐渐成为命中获取信息，进行消费的重要来源。因此，许多新兴企业甚至传统企业都不断利用互联网形成的虚拟市场进行营销活动。不断创新的网络营销方案也应运而生。
自1999年，随着手机巨头厂商摩托罗拉推出了现在智能手机的鼻祖天拓a6188，智能手机随之在全球掀起热潮，迅速取代了传统的功能手机。同时，若基亚一家独大的局面渐渐消失，全球的品牌竞争日趋激烈。在我国，从2007年开始，智能手机开始了起步，至2013年，中国市场上，智能手机已基本替换了功能手机。在国产智能手机中，魅族位列十大智能手机品牌之一。魅族（MEIZU）科技，智能手机厂商珠海市魅族科技有限公司的简称，于2003年3月在广东珠海市成立，创始人为黄章。主要生产MP3随身听、智能手机等多媒体终端。到2012年上半年产值就超过数10亿人民币。
目前，因为智能时代对用户体验更加重视，因此市场上同质化越来越严重。这将给各个手机企业带来巨大挑战。
据工信部发布的监测报告显示，国内手机市场正在萎缩：2014年10月全国智能手机出货2819.4万部，同比去年下降了4.4%，环比上月下降了6.5%。从1月到10月，智能手机出货量3.12亿部，同比降幅达到10.4%。因此智能手机不再是疯狂抢购的普及期，而是进入了替换期。这些数据都表明了市场竞争的激烈性，传统的营销手段已不能满足日益竞争的市场的需求。因此，目前如何利用互联网进行智能手机的网络营销成为各大厂商生存竞争的出发点，这也是本论文的研究重点。
2.论文研究意义
魅族手机在面对前所未有的挑战下，只有联手网络营销，方能抓住机遇，赢得生存。可见，研究魅族手机的网络营销策略是很有必要的。而目前魅族所坚持的低调的风格，除了在新产品发布时召开记者发布会之外，其他大部分精力都用在埋头钻研中，已经不再适合如今的互联网时代了。从去年中国智能手机关注度中魅族排名下降就可以看出，这势必要求魅族将营销与科研两手并抓。本论文就是从网络营销的角度例如社交软件等为魅族手机制定营销策略，实现企业品牌知名度的提升以及产品销量的增加，更是为现代中国中小型企业的营销模式提供参考方案及借鉴意义。
二、国内外研究现状及发展情况
以上是毕业论文文献综述，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
