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文 献 综 述1.选题依据、背景情况 随着人民生活水平的提高和消费观念的转变，休闲零食成为人们生活中不可或缺的一部分。
从目前来看，我国的休闲零食业拥有巨大的市场潜力，市场规模不断扩大，在互联网 和新零售模式下，线上竞争越来越激烈，休闲零食业正在进入不断改进和创新的发展新阶段，同时也迎来了很多的挑战。
三只松鼠作为中国第一家定位于纯互联网食品品牌的企业，也是当前国内销售规模最大的食品电商企业早已嗅到新零售模式下的创新与转型，率先跳出了传统的商业模式，从原先的B2C模式逐渐转变成为线上线下一体化的商业模式，商家不仅能够近距离的了解消费者的真正需求，消费者也可以表达自己想法，体验实时购物的快感，加深了双方之间的纽带联系，促进品牌形象的推广，同时也带动了周边产业的蓬勃发展。
但同时休闲零食行业的现状也存在着很多的问题：卫生安全问题、健康问题、产品同质化严重、品牌定位的问题等。
三只松鼠作为休闲零食行业的龙头老大，不仅要面对上面的一系列问题，而且还面对着实力相当的竞争对手，如良品铺子、来伊份、百草味等。
为此，企业如何突出自己的品牌优势，做到从群众中来，到群众中去，保持并增加消费者的粘度，是消费者成为品牌的忠实消费者也是企业需要考虑的重要问题。
根据网上所查阅的一些参考文献，本文决定研究此课题三只松鼠的营销策略2.文献综述、国内外研究现状、发展动态对于企业来说，营销策略是十分重要的，随着社会和经济的发展，企业需要不断调整自己的营销方法来适应这个日新月异的社会发展。
休闲零食作为当今社会不可缺少的一部分，已经在人们的生活中占据越来越多的比重，有第四餐之称。
随着消费者越来越习惯网上购物，对于休闲零食行业来说，如何在网上为消费者提供良好的消费体验是企业能否成功的重要因素。
在成鑫的《休闲零食营销策略研究》这一篇文章当中所提出的：休闲零食产品除了有广阔的消费前景之外，所面临的的挑战同样也不可忽略，安全卫生问题、产品同类化、研发能力不足等。
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