毕业论文课题相关文献综述
文 献 综 述一、论文研究背景与意义论文研究背景：2016年，各大直播平台如雨后春笋般出现。
截止到2017年4月，中国已出现200多个直播平台，在线直播用户规模更是达到3.98亿，预计2020年用户规模将突破5亿。
但是2020年初，一场突如其来的新冠肺炎疫情影响了整个中国，为防止疫情的蔓延，封城、封村、封路给实体经济造成了不可估量的损失，然而宅在家就可以为国家做贡献的方式想必会给电商产业带来发展。
疫情期间在家看直播的人数预测会比平常多出许多，直播作为一种新型的社交媒体，它的高互动性、社交性和娱乐性带来了巨大流量红利，蘑菇街、聚美优品、淘宝网等电商平台陆续上线了直播功能，电商平台的直播开始逐步发展起来。
通过直播，商家可以用更加直观的方式向消费者展示产品的制造过程、特色、试用和经验分享。
在直播间内，消费者与主播、其他消费者互动并观察他们的行为，可以获得更多的社会线索来支持购买决策中。
根据艾瑞用户调研结果来看，用户在观看直播时对于直播中出现的营销行为普遍持有正面态度，另外有64%的用户在观看直播时带有消费目的。
阿里巴巴集团2019财年第三季度财报显示: 2018 年，淘宝直播规模达到千亿，81名主播的年引导交易成交额过亿，在引导交易额超过千万元的店铺中平均重复购买率超过60%。
2019 年春节，淘宝推出了直播春节不打烊的活动，参与互动人次达到了1亿。
电商直播已经成为了新的线上商业风口，蕴藏着巨大的营销潜力，对消费者的行为有很大影响。
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