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1. 选题依据（选题背景）传统意义上的农产品营销主体是指一些个体和组织，他们在农产品的前期、中期和后期发挥了重要的作用。
我们也时常将他们认为是在整个农产品经营活动中扮演着生产者和经销商的双重角色的公司、企业等，这些组织在农产品活动链接中有着不可估量的影响。
与新兴的农产品销售渠道相比较，传统农产品的销售渠道主要包括农贸市场以及个人销售等，这些是传统农产品营销体系的重要组成部分，是目前处于核心地位的销售方式，它对农产品的销售和市场流转有着极为突出的贡献。
然而，我们不可忽略的是这种较为传统的销售方式面临新兴销售市场的挑战暴露出了许多自身的不足和缺陷，如获取市场信息渠道不通畅，缺乏制度化的管理规范、单一的交易模式以及缺少为公众认可的信誉度等等，导致当今的农产品销售主体面临着销售困境，急需要一种新型的销售方式来打破困局。
因此，随着互联网的发展，网络营销应运而生。
它可以较为便利的进行产品信息交换，同时较为便捷的获知消费者的消费需求，并把握市场行情，进而降低运行成本，提高经济效益。
目前，国家大力倡导和积极推动产业化、信息化、电子商务化，并出台的强有力的政策举措来推动电子商务的发展，高度重视电子商务技术在相关企业中的应用与发展。
现代化的互联网网络营销模式以新媒体为媒介，搭建网络销售平台，使互联网与农产品结合，充分发挥电子商务在农业发展中的作用，改变传统的农产品销售方式。
随之而来的是农产品销售商的角色转化，他们由线下变为线上，由实体的农产品经销商转变为电子商务农产品电商，并衍生了许多产业和职业，纵观国内电子商务的发展，农产品的网络化进程已有了长足的发展，其电子商务交易额也呈现逐年提升的良性趋势。
农产品电商的发展使得传统的农产品流通方式更加多样化，市场也更加活跃，农产品电商企业和电商模式蓬勃发展，一派欣欣向荣的景象。
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