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研究背景以及研究意义这是一个互联网和物联网的世界市场在联接、效益在联接；创新在联接、先进的生产线在联接；友谊在联接、爱心在联接因为联接而诞生新的希望和新的力量。
时间匆匆，体育产业是现代体育事业的重要组成部分，是令一个民族强壮起来的要素，而电子商务也早已走入大众的生活，人们生活理念和方式变化的必然发生改变。
体育产业在国民经济中是个朝阳产业，且市场容量巨大。
通常社会经济越发达，第三产业就会越发达，而作为第三产业的重要组成部分体育及其相关的休闲、娱乐、健身等行业，更是与经济发展密切相关。
一个发达的经济社会，需要体育产业的繁荣。
而近些年来，电子商务与传统实体经济的结合，成为发展电子商务的新蓝海。
电子商务在发展中显示出巨大的包容性，已经渗透到工业、农业、旅游等不同的领域，正是电子商务融入普通老百姓生活的直接表现，体育产业也毫无争议卷入电子商务大潮中来。
网络营销来源于意译的英文词组Internet MarketingInternet Promotion，随着互联网、电子商务的快速发展进入商业应用而逐渐诞生，尤其是大数据时代的到来，万维网、搜索引擎、移动商务技术的快速发展。
毋庸置疑，在电子商务的发展过程中，各种新兴的模式进入了消费者的眼帘，体育产业与网络营销原本各自为营的主体逐步走向融合，而体育产业传统的营销模式也必然从线下逐步发展到线上,从而实现运动网络营销。
然而，作为传统行业的体育产业与新兴的网络营销模式实现真正的融合，还需要不懈的努力，依托电子商务互联网技术发展体育产业也是本文研究的重点。
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