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毕业论文课题相关文献综述
文 献 综 述
1．研究背景以及研究意义
现如今，经济高速发展，网络也得到了相当迅速地发展。运用网络成为企业营销的一种手段，是跟上市场最有效也是最快速的方法。只有这样企业才能把业绩做的更大更好。
网络营销师随着互联网的发展而发展的，特别是在电子邮件、搜索引擎、视屏网站等在商业领域中得到广泛应用之后，网络营销的价值显得更加不可或缺。网络营销来源于英文词组Internet MarketingInternet Promotion，其基本概念是运用互联网手段并通过互联网进行相关的市场推广活动。网络营销最突出特点就是运用互联网，是电子商务或者电子商业等数字化技术的重要组成部分，是最具有现代化特征并且成本低廉的一种营销方式。搜索引擎自从1993年出现之，得到了飞速的发展，现已成为网络用户获得信息和企业网站推广其业务的重要手段之一。
(1)国内网络营销发展现状
从国内网络营销的发展现状来看，赵丽霞老师撰写的《我国网络营销的现状与发展趋势研究》是国内研究网络营销发展及趋势问题较权威的专著之一。通过文献[1]：《我国网络营销的现状与发展趋势研究》重庆城市管理职业学院的观点来看，中国网络营销大致可以分为三个发展阶段：萌芽阶段、飞速发展阶段、平稳发展阶段。对于中国网络营销来说，萌芽阶段一般是指1997年-2001年中国国际互联网正式开通，互联网在中国得到了十分广泛的应用，从而带动了网络营销乃至电子商务的初步发展。在这一阶段之中，中国的网络营销没有清晰地概念和方法，网络营销对于当时很多中国企业也只是传统型营销的补充，当时很少有企业将网络营销作为其宣传扩大的主要的营销手段。中国网络营销的飞速发展阶段（2001年-2006年）其中网络广告和Email营销的诞生极大地推动了网络营销在中国的发展，这标志着网络营销从概念正式进入实用的阶段。第三阶段，中国网络营销的平稳发展阶段（2006年-2011年）。这一阶段中，网络营销不在是以空洞的概念呈现，而是真正地进入了实质性的应用阶段和发展时期，形成了网络营销的服务市场，很多企业也都认识到网站建设是企业网络营销的基础，网络广告形式也千变万化。搜索引擎的发展极大地推动了网络营销的发展。截止2011年12月底，中国网民的规模已达到5．13亿，互联网普及率也达到了惊人的38．3%，其中网上购物用户网上支付用户和网上银行全年用户规模分别达到了1．94亿人1．67亿和1．66亿。
文献[7]中，张佰明在新闻大学媒介经营管理的刊物上发布的《中国网络营销模式探索方向分析》中认为网络营销的核心有几个关键词，那就是：可衡量、互动和精确化。张佰明还对比分析了国内目前主流的门户网站腾讯、新浪、搜狐的网络营销模式，总结出目前中国主流门户网站网络营销模式的一般性特征。这些特征简单地可以分为：强调互动性、强调精确性、强调体验性、强调影响力、强调整合性这五个特征。
文章中还提到了中国网络营销发展的不足，其中最重要的因素就是消费者的营销观念尚未改变。张佰明认为，由于历史原因和我国计算机水平相对落后的现状。我国很多企业依然停留在传统的营销观念上，网络营销的观念尚未真正形成。计算机和互联网进入中国也只有仅仅的20年左右时间，真正开始普及计算机网络只有10年左右，在技术和其他很多层面都存在着问题。我们只有真正地融入到互联网生活中，让互联网对我们来说不仅仅是一项辅助工具，而是真正生活中不可或缺的一个环节，只有这样网络以及网络营销才会正真地在企业中流行开来，其也会改善企业的营业水准，从而改善人们的生活。
(2)国外网络营销的发展现状
相对于中国企业而言，国外的企业网络营销出现的比较早，发展相对成熟很多。1971年Email诞生，企业开始使用互联网搜索引擎标志着国外网络营销的萌芽，著名的搜索引擎网站有Yahoo!、WebCrawler、Infoseek等等；全球最大的网上商店亚马逊成立也是国外网络营销模式发展的一个非常重要的阶段。
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