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文献综述
文 献 综 述 一、选题背景家电行业现状：今年第三季度,中国家电市场在经历了上半年的冰火考验之后,终于迎来市场复苏的好时机。
在国家扩内需、促消费为核心的双循环发展政策之下,中国前三季度经济增速由负转正,消费市场强劲复苏。
整体看来,家电需求不断释放,产品创新引领家电企业步伐不怠。
据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合最新发布的《2020年中国家电行业第三季度报告》(以下简称《报告》)显示2020年三季度国内家电市场销售规模为1662.1亿元,主要品类家电销售情况进一步回升。
报告指出,2020年第三季度,在所有渠道形态中,苏宁易购依靠自身线上线下全场景覆盖的经营模式继续领跑市场,获得了23.3%的市场份额。
京东、天猫和国美分别获得了15.4%、9.7%和5.6%的市场份额。
二、选题意义人口增长率下降，老龄化严重，人口红利已经消失，今年受疫情影响,线上平台提供的便利购物体验使得消费者黏性大增,线上渠道持续呈现增长态势。
全国家用电器信息中心数据显示,2020年三季度全国家电线上渠道销售规模为689亿元,线上家电销售占比达到41.5%,较去年同期增长5.8个百分点，家电的线上市场规模保持增长态势，线下的市场规模继续萎靡。
再观察现在的家电整体市场的渠道主体情况，苏宁作为渠道份额占比最大为23.3%，京东其次占比15.4%，天猫占比9.7%，国美占比5.6%，五星电器占比1.1%，剩下的通过其他的线上加线下的渠道份额达到44.9%。
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