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毕业论文课题相关文献综述
毕业设计(论文)开题报告学生姓名： 田冬 学 号：2204110236所在学院：经济与管理学院 专业：电子商务 设计(论文)题目：农产品质量安全 对品牌信任的影响研究 指导教师：孙玉玲2015年 1月 12日 毕 业 设 计（论 文）开 题 报 告1．结合毕业设计（论文）课题情况，根据所查阅的文献资料，每人撰写2000字左右的文献综述：一、论文研究背景及意义1．研究背景品牌是一种对产品的质量服务和价值可信的承诺，是由多次购买经历证明的信任， 是一种独有的可视的情感的理智的文化的现象。
它为消费者提供各种隐性的质量、服务、价值和创新的保障。
一个强劲的品牌有四大支柱，差异独特、针对性、自尊性(达到消费者的期望值）和知识性。
品牌的功能只在于区别产品而不是直接与竞争对手进行竞争。
随着社会的发展，人们的思想也在不断进步，品牌意识也在不断加强。
人们对品牌的要求已经不仅仅停留在过去的家电等大宗商品上，优秀的农产品品牌也开始渐渐进入人们的视野。
近些年来，食品安全问题受到社会的广泛关注，农产品是人类食物的主要来源，农产品的质量问题决定食物是否安全。
由于农产品质量问题频发，甚至很多是品牌农产品，带来了消费者对农产品及农产品品牌的信任危机，舌尖上的安全在两会期间被热烈的讨论，针对频频发生的食品安全问题，政府启动了有史以来最强的食品安全专项整治行动，这对农产品市场及品牌农产品的发展提出了更高的要求。
现今，打造优质农产品品牌，强化农产品品牌价值含量是我国农业今后发展的重要任务。
当前国内外专家对农产品品牌战略理论的研究已经形成了较为丰富的成果，对于产品品牌的认识已经从单一识别功能转到竞争优势，并进一步在资源整合视角下把品牌作为连接产品与消费者的桥梁，在面对国际竞争的大环境中品牌已经被提升到战略高度。
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