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文献综述
文 献 综 述本文从短视频内容营销策略以及短视频营销中存在的问题以及对策两方面，总结了相关文献和研究成果。
1.短视频内容营销策略1.1短视频的发展现状本文主要以分析李子柒品牌为主，研究短视频内容营销的策略。
短视频，将视频作为载体，成为了一种全新的社交方式,不同于以往用文字、图片进行社交，通过短时间的视频，能够承载更多的信息、还原许多场景、更加的生动立体，完全满足用户表达和分享的愿望，更真实地满足用户的需求。
其中，宗晓敏 2019年发表的《移动短视频的营销价值及其商业变现研究》[1]中，对短视频营销的价值做了系统的概括，指出短视频的营销价值主要在于三个方面:一是基于庞大的用户规模集聚的流量总量、独特的短视频传播具有的流量激活新方式，而形成的营销入口价值;二是因短视频内容的个性化推送，对用户进行纵深垂直细分，商家可实现前所未有的精准营销，而形成的营销标签价值;三是基于最贴近现实的营销场景，为消费者提供的沉浸式购物体验。
而形成的营销场景价值。
随着移动终端的普及和网络的速度提升，短平快、大流量通信的内容逐渐受到各主要平台、粉丝和资本的青睐。
短视频凭借着制作简单、内容生动有趣、可视化的表现形式以及多元化的移动使用场景引领新媒体时代的潮流，并成为当下各行业十分火热的营销渠道。
1.2短视频内容传播的营销模式回顾目前国内短视频的营销模式，又分为不同传播形式。
例如陈嘉莹在2019年发表的《移动社交时代短视频的营销模式研究》中[2]把短视频营销分为三种模式:(1)场景式内容营销。
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