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基于短视频信息展示下消费者对进口商品购买意愿研究文献综述
摘要：在如今移动互联网技术迅速发展的新时代，短视频已经一跃成为时代的宠儿，各大商家纷纷将市场扩大至短视频平台。短视频作为新媒体内容营销的一种新形式，与传统文字图片形式相比，有其不可比拟的优越性，目前，国内外学者对短视频信息展示的研究甚少，且已有研究主要集中在平台界面布置格局、商品信息内容设局等方面。随着消费水平的提高，人民购买进口商品的数量也日益增多，本文以进口商品为研究对象，探究短视频信息展示对消费者购买意愿的影响，以此来为商家及电商平台提供营销建议和参考资料。
关键词：短视频 信息展示 购买意愿 进口商品
1短视频
1.1短视频的定义
对于短视频的定义，官方是这样解释的：短视频即短片视频，是一种互联网
内容传播方式，一般是在互联网自媒体上传播的时长在5分钟以内的视频传播内
容。对于时长的把控是短视频定义的关键。戴景丽解释了“微”这个概念，她认为这个“微”指的是时间的长度[[1]]。一般来说，关于短视频的时长有两种说法，一种指的是视频时长在20分钟以内的，另一种则是指时长在1分钟之内的视频。雷攀认为，移动智能终端是短视频的基础，用户可以用移动智能设备（包括智能手机和平板电脑等）去拍摄制作时长很短（8-30秒）的视频[[2]]。
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