文献综述
关于农产品电子商务的研究
现如今网络购物已经成为都市公众和城镇小区大众生活的一部分，但是对于那些交通不便，偏远山区内住户的农村地区的群众而言谈起电子商务比较的陌生而且在农村区域发展电子商务的观念和思想比较落后，并未追随市场经济的发展而同步发展和进取[1]。因此想要在农村推动和发展电子商务业的发展，我们首先要做到的是大力支持农产品的发展，只要农产品能够满足广大消费者的需求，对于发展农产品电子商务具有极大的帮助。
1.农产品电子商务发展存在的问题和现状及影响因素
李秋燕（2019年）对我国当前农村地区农产品电子商务发展现状及发展过程中存在的问题进行分析[2]，并以此提出了当前我国贫困人口主要集中在于各个农村地区。政府的各项扶贫工作也需要立足在于农村贫困地区,结合当地的扶贫开发过程当中存在的问题，提出了增加农产品销售渠道是精准扶贫战略下农村电商发展的有效路径。王贺、路越涵、刘元河等（2019年）通过农产品电子商务营销的相关问题进行的研究,分析出了目前我国农产品市场存在的问题,并且提出了农产品电子商务营销平台的优势及营销渠道,主要在为农产品'新零售'的发展提供了新思路、新途径的结论[3]。王存（2019年）对河南省的农村地区广阔,农产品特色不够明显,产品品牌知名度不高,等问题引起的农产品电子商务发展困难的情况的现状分析，提出了能够促进农产品电子商务发展的相关对策和能使推动河南省农村地区的经济发展的对策[4]。许耿，朱吟（2019年）结合新媒体背景对农产品电子商务品牌化运营进行研究,探讨出了当前农产品电子商务品牌发展现状与重点研究发展过程中存在的问题,同时为将来农产品电子商务品牌的发展提供一些建议[5]。 张坤（2019年）通过前期调研与考察,得出了从农产品标准化建设和农产品电子商务基础设施的完善,以及模式多样化的电商形式等方面,能够为承德地区农产品电子商务的发展起到有效的促进作用的结论[6]。聂园、英李庆（2019年）通过对江西初步涉及的“生产者 网商 互联网”、“生产者 村级服务站 县级运营中心 互联网”两大电商的基本模式下各自的优缺点以及存在问题的，分析出了江西农产品电子商务发展存在的产品的同质化、专业人才的缺失、重复建设以及物流方面存在的问题，提出了推动引进专业人才和加快培养以及构建现代化的物流体系等建议[7]。吴丽芳（2018年）结合山西省农产品现状及特点，分析出了山西农产品电子商务发展面临农产品电子商务平台实力弱、质量监管体系不健全和物流配送体系不健全等问题,为此提出了优化农产品电子商发展对策[8]。 于洁（2018年）通过查阅大量的相关资料和数据以及结合我国的实际情况，分析出了农产品电子商务发展中存在各种问题并提出了有效可行解决的措施[9]。刘海斌（2019年）对随着电子商务的快速发展，传统的农产品销售模式已经不再适应当前社会的形势的情况和当前农产品电子商务发展存在的各种问题进行研究和分析，提出了需要构建“农业 互联网”的发展模式的相关意见[10]。
农产品电子商务发展的研究对策
由于农产品的电子商务起步比较晚，目前涉及到营销的方式和模式都较为复杂。在这不断的发展和改善的过程中必然会存在一系类的问题，但是在这“互联网 ”的经济模式以及国家大力支持和关怀的情况下有效地解决了电子商务在农村发展的各项问题。对于农村的农产品电子商务的发展给予了极大的帮助和支持。
（1）农产品电子商务平台的建设
周明（2019年）通过对农产品的电子商务平台建设中存在的各项问题进行分析提出了构建行之有效的评价以及建议的方案，明确了农产品电子商务的使用方法[11]。张胜军，路征，邓翔（2011年）等对于现有的农产品电子商务平台进行大量的数据分析，对于建设农产品电子商务平台提出了需要加强农产品电子商务平台的基础设施和加强第三方电子商务平台的建设，更需要提高电子商务的各项服务层次和服务态度[12]。王俊杰，吴芳（2008年）通过对我国众多品牌农产品电子商务平台进行调研，发现了这些平台在建设过程中存在着各种问题，随之进行分析并提出了切实可行的平台改进的方法和策略[13]。曾鸣（2014年）从地方性建设的角度，提出要以县域为中心建设农产品电子商务平台的优势，建立盈利性和经营性的电子商务平台，引领和推动电子商务的生态发展[14]。
- 电商化物流体系的建设
蔡正焱（2019年）通过对互联网技术及移动电子商务技术发展形势的针对性研究，分析出当前我国跨境电商业务的物流方面存在一些问题，所以提出了一些建议：1.需要加强我国第三方跨境电商平台的建设2.加大专业性人才和技术性人才的培养力度3.建立更全面的物流服务中间站和回收点以便完善畅通信息反馈的渠道4.建设更全面的物流评价体系等[15]。马子文，邵子，夜周广（2019年）从当代社会经济与互联网技术不断发展的角度进行研究与分析，发现当前的农村电商物流将会迎来新的发展机遇，为此提出了以下几点建议：1.需要完善物流上的各个环节，加强促进基础设施的建设2.改善当前的交通路况以及转换运输的设备3.进一步优化物流的模式以及优化物流配送的方案使得降低运输成本[16]。张宁（2019年）通过研究我国正处于积极发展建设阶段的农村电商平台与物流企业共同形成农村电商物流企业综合的大平台，分析了该平台物流服务能力体系的基本结构的构建过程，并且提出了构建这个综合的大平台需要农产品与互联网之间的相互合作[17]。张潇扬（2019年）对当前在农村地区存在的“最后一公里”'物流配送基础设施相对落后、缺乏物流信息平台、配送效率较低、物流成本高、物流企业和物流人才积极性不高等问题进行分析,并提出改善农村电商物流配送的对策和一些建议：1.应该加强对农村物流人才的培养2.进一步完善农村的物流体系还有建立村级服务的站点3.构建农村物流配送信息平台并推行共同配送的方案[18]。
（3）农产品电子商务基础设施的建设
卢亚凤（2019年）通过分析乡村电子商务发展现状及存在的问题和
构建乡村电商发展模式的影响因素以及发展对策，提出了关于制度、资金、
机制、人员相关的保障性的措施[19]。吕黎，朝胡茂，陈世平（2019年）从乡村振兴与四川省特色农产品电子商务的内涵入手，分析出了两者之间的逻辑关系，并为此提出了推进特色农产品电子商务发展的路径建议有以下几点：1.可以通过精心的策划一个方案，优先打造布局2.开拓思路，创造一个属于自己的品牌3.顺通信息，建立通信平台等[20]。
二、关于茶叶电子商务的研究
王艳（2019年）通过对陕西茶叶电子商务营销的现状及存在的问题进行探究,提出了创新的网络营销模式,能够促进茶农增收,还可以助力陕西农村精准扶贫[21]。马红军（2019年）主要从茶叶企业电子商务营销模式的实施必要性分析为入手点，介绍了一些其中存在的问题并为此提出了科学可行的应对策略：1.实现线上线下的完美融合2.推进茶叶企业持续稳定发展，积极采用电子商务营销模式，将能够起到良好促进效果3.构建一个规范性的茶叶营销市场4.需要注重不断扩展多样化的营销渠道5.开展经营活动，需要注重积极培养出一大批电子商务营销的人才[22]。修旭（2019年）主要研究了茶叶品牌视觉营销应当采取的策略,提出了进行品牌建设是茶叶企业持续扩大生产经营的必经之路。在市场竞争日益激烈的前提下, 茶叶品牌应当加强视觉营销设计, 不断提升品牌形象与价值[23]。曾霞（2018年）站在中国市场的角度分析出了目前中国茶叶企业的销售不尽人意,主要原因在于企业的营销不够好为此提出了中国的茶叶企业需要站在自身的优势更需要加强完善企业的管理和产业链等[24]。于蕊，刘强，王越（2018年）从电子商务环境下茶叶产品的营销特点分析，并为此提出对于茶叶企业来说, 想要提高茶叶企业的经营效率和丰富管理资源以及提高经营效益，一定需要充分注重融入自身行业特征, 融入时代特色[25]。彭洁，杨树根，徐剑晖等（2017年）从当前电子商务环境下茶叶企业贸易状况分析入手,结合当前电商模式下茶叶物流运输过程中存在的问题和不足,提出关于在电子商务环境下优化茶叶物流运输策略的重要性[26]。Zhuo Yang （2019年）从目前我国农产品在线销售市场的角度进行分析出了目前我国直播广播营销模式以独特的优势脱颖而出，并且具有潜在的发展潜力[27]。Mengqian Guo; Lizi Siyang; Wenli Yao; Lu Zhu; Wenyue Liu; Bing Jiang（2019年）研究农产品安全与配送中心选址之间的关系以及研究了子商务环境下基于食品安全的农产品配送中心的建立机制。从成本优化的角度出发，运用层次分析法对以下几点：运输成本、仓储成本、加工成本和人力资源成本这四个影响因素进行定性分析，得出相关权重。还建议选择最佳的配送中心地点，为新鲜和易腐烂的食物的研究提供参考[28]。Sixuan Wang; Xiaoyuan Chen（2019年）根据当前中国农业生产的新形势和主要矛盾进行分析，提出提高电子商务发展水平和深度优化农产品供给方面的可行性方案和措施[29]。
三、简要评述
综上所述，很多研究人员对关于电子商务引进农村，并在农村地区推进和开发农产品电子商务发展的这项重大机遇进行深度的研究并提出了很多对策和建议。现如今随着“互联网 的”经济模式不断地发展，不管是大城市还是小山村我们都需要紧追随时代的步伐向前走及学会经济发展的同步发展并进取。在中国茶是一种传统文化，人们对茶和茶叶产品是特别的讲究。目前中国有很多品牌的茶产品，而且这些优良的产品品质都各有所志深受广大消费者的喜爱。本文通过对荞麦茶作为特色农产品推进电子商务发展的首要目的，提出一些对策和建议。总得来说就是为了更好地解决农产品营销困难的情况和电子商务在农村区域的发展状态，以及给予广大贫困区域的农民找到另一道赚取劳动成果收益的渠道，更是想让他们早点脱离贫困和担忧的生活。
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