文献综述
本文主要内容是对抖音短视频商业化模式的现状调查与策略研究，其文献综述主要涉及到抖音短视频相关研究、商业化模式与策略相关研究。针对这两个方面的国内外文献做出以下总结。
1.1抖音短视频文献综述
1.1.1短视频研究
5G时代的到来和智能手机的普及，快速拍摄、格式化编辑、一键式发布的新型视频媒介形式——短视频，正凭借其独特的创意以及“短平快”的操作方式面向大众。在中国网络技术不断成为世界一流的加持下，中国短视频传播以其时代跳跃性强、内容丰富多变、信息传播者和信息接受者联动频繁、传播场域氛围轻松和谐而广受欢迎[1][1]。短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，几秒到几分钟不等。内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。短视频是针对传统的视频文件出现的、时长在5分钟以内，主要在新媒体传播的。短视频APP是在新媒体环境下，能够依托当代智能终端进行拍摄、剪辑的分享型社交软件。短视频起源于UCG（用户生成）内容制作者，2017之后，制作者逐渐偏向PCG专业化运作 [2][2]。 许竹[3][3]详细剖析了移动短视频平台内在算法推荐的运作逻辑，揭示用户内容推荐、协同过滤推荐、用户社交关系精准推荐、内容热度流量池叠加推荐和用户关联规则推荐等算法运作机理，呈现短视频“个人中心”“内容关联”“模仿”和“算法分析”相互叠加独特的传播结构。王微,王晰巍,娄正卿,刘婷艳 [4][4] 以计划行为理论为基础，从信息、信息技术、信息环境和信息人四个信息生态因子和谐发展的信息生态视角，构建移动短视频UGC网络舆情传播行为的影响因素模型，将传播意愿作为中介变量，对影响因素的作用大小进行分析,以验证模型的有效性。为移动短视频网络舆情UGC传播行为研究提供了全新的研究视角。刘子琪[5][5]对短视频媒体平台的特点及盈利模式方式进行了介绍和分析，并提出短视频媒体平台想要进行盈利模式主要有三个前提条件，粉丝经营、高质量的内容以及合适的生态环境。之后可以通过植入广告、平台分成以及付费盈利模式三种方式来实现粉丝流量的盈利模式。
1.1.2抖音短视频研究
抖音短视频是是一个专注于年轻人音乐短视频创作分享的社区平台，属于网时代新兴产物。国内外对于它的研究还算比较新的课题。以“抖音短视频”为关键词搜索“中国知网”，共有相关文章490篇。其中期刊428篇，论文仅59篇。从不同方面对抖音短视频进行多角度的探讨。
抖音发布的《 2019抖音数据报告 》显示：截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已经突破4亿。报告显示，2019年共有46万个家庭用抖音拍摄全家福，相关视频播放27.9亿次，被点赞1亿次，父母们每天在抖音拍下308万支亲子视频。有2418万个视频使用了宝宝特效，点赞超过2.1亿次。326.5万个视频使用了变老特效，播放量超过10.2亿次。
（1）抖音短视频传播
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