毕业论文课题相关文献综述
文献综述
本文从游戏衍生品的发展现状及其所面临的问题和游戏衍生品营销策略方面，总结了相关文献和研究成果。
1.游戏衍生品的现状及其市场面临的问题
1.1游戏衍生品现状
衍生即派生，衍生品就是从原有事物中派生出的新事物。游戏衍生产品就是指由游戏市场和游戏人物形象开发衍生出来的各种综合性商品。游戏衍生品不仅仅包括音像、图书、杂志等，它还涵盖了大多数的产品种类，如各种游戏、玩具、游戏人物形象模型、服饰、饮料、鞋业、电子产品等。卡通形象授权是进一步的延伸与拓展，通过形象授权将衍生品推广到更广泛的领域，如：主题餐饮、漫画咖啡馆、主题公园等旅游产业及服务行业游戏产业链中非常重要的环节即是游戏衍生品[1]。
譬如美国拳头公司制作的游戏《英雄联盟》，总投资达几千万美元，到目前为止，其游戏衍生品的收入已经高达20亿美元。根据权威调查表明，在北京、上海、广州三大城市的游戏产品消费，14至30岁的城市青年每年的消费额即可超过100亿元（不包括3至13岁消费群体）[2]，所以整个游戏产品消费市场是极其可观的。游戏业在英国是第一大产业；美国的网络游戏业也已连续4年超过好莱坞电影业，成为全美最大的娱乐产业。目前在国际游戏产业中，欧洲、美国、日本和韩国呈激烈的竞争态势。2010年全球数字内容产业产值2228亿美元，与游戏业相关的衍生产品产值超过5000亿美元，这充分证明游戏衍生市场有着广阔的天地[3]。
1.2游戏衍生品的市场发展所面临的问题
(1)版权意识的缺失
版权机制的不健全和猖獗的盗版已经严重制约了我国游戏衍生品产业的健康发展。游戏制作公司可以通过品牌授权，根据签约比例从授权产品销售中提成。但盗版商不用支付品牌授权费，因而盗版商品价格极低，对正版商品造成致命打击。据统计，《英雄联盟》衍生品的正版与盗版之比是1∶9[4]。从大商场、超市、批发市场到零售商，销售的各种侵权、盗版的游戏衍生品更是层出不穷，从而损害了正版经营商的利益。打击了其继续投资游戏衍生品领域的积极性，影响了衍生行业的正常发展。
(2)市场定位不清晰
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