文献综述
本文主要研究处于“互联网 ”背景下典型啤酒企业的电子商务营销策略，该文的文献综述主要涉及到营销组合策略和营销环境这两大方面研究发展历程。
2.1“互联网 ”相关概念文献综述
随着互联网技术的不断发展，与互联网相关的研究越来越引起诸多学者的关注，同时伴随“互联网 ”的提出，学术界纷纷从不同方面对互联网问题进行多角度的探讨，主要从以下角度探讨：
2.1.1“互联网 ”的概念提出
“互联网 ”计划意味着互联网与传统产业的结合,互联网已成为驱动中国经济转型升级的内在引擎。对传统媒体来说,'互联网 '计划是推动媒体进行新一轮转型的外在动力和必要途径。传统媒体通过智能升级、运营升级、服务升级等方式,可以利用互联网完成自身的创新改革[[1]]。该概念最早可追溯至2012年易观国际董事长兼首席执行官于扬首次在易观第五届移动互联网博览会的发言提出“互联网 ”理念；2015年，马化腾在全国两会上提交《关于以“互联网 ”为驱动，推进我国经济社会创新发展的建议》表示“互联网 ”是利用互联网的平台、信息通信技术把互联网和传统行业结合，从而在新领域创造一种新生态；同年李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网 ”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，引导互联网企业拓展国际市场。刘彩清提出从技术层面来看，“互联网 ”的基础设施是“云 网 端”，即云计算 互联网 智能终端，其生产要素是大量的数据，主要靠大规模的社会化协同形成完备的分工体系，最终的目的是提升原有工农业基础设施、创新互联网经济，渗透传统行业，为中国经济实现转型与增长开辟新路。[[2]]
迄今为止，“互联网 ”移动营销已成常态，整合了互联网与移动通信技术，将各类网站及企业的大量信息及各种各样的业务引入到移动互联网之中，为企业搭建了一个适合业务和管理需要的移动信息化应用平台，提供全了方位、标准化、一站式的企业移动商务和电子商务的全新营销策略。慧聪网副总裁李韬表示“要树起产业互联网的大旗，传统企业必须建立行业新标准。在互联网 时代背景下，传统企业可以利用第三方营销平台lsquo;借船出海rsquo;，可以建设电商自营渠道lsquo;造船出海rsquo;，也可以利用大数据实现lsquo;航母出击rsquo;。”[[3]]
2.1.2“互联网 酒水”相关研究
关于“互联网 酒水”：著名酒类策划专家杨青山认为团购模式给中小批发商提供渠道对接口，直接从酒厂到平台再到终端店的模式，流通环节整体进行压缩，费用减少，实现一站式服务，是未来的发展趋势，也是现在酒水价格越来越低的主要原因，更有利于市场竞争。[[4]]
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