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随着网络通讯的迅速发展与广泛应用，网络正以革命性的力量改变人们的生活方式，对旅游业而言，其本身的特性与网络营销有着天然的耦合关系，利用互联网进行营销是旅游业的机遇也是挑战，跟意味着对旅游业经营管理的考验。
旅游网络营销的发展对策必须针对其现状，既要从传统营销方法出发，又要充分考虑网络营销本身所区别于传统营销的方面，充分利用网络营销的优势发展旅游业。
只有这样，旅游也才能真正实现网络营销的最终目的即顾客满足和企业利润最大化。
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