文献综述
1.基于文献调查的国内外研究概述
根据某研究数据中心发布的“2013年第一季度网络游戏核心数据”显示, 手机游戏市场规模巨大行业处于发展阶段，发展潜力高。庞大的手机游戏玩家及手机游戏玩家对手机游戏消费者的深度孕育了巨大的产业规模。而手机游戏的盈利方式也有多种, 但被广泛采用的主要有：出售游戏内道具或服务、植入广告、游戏周边、合作分成及付费下载。
2.出售游戏内道具或服务
一种基于免费外加收费的盈利方式。手机游戏玩家可以获得免费玩手机游戏的资格, 也可以与其他手机游戏玩家进行组队、聊天等游戏互动。但是如果玩家想要快速升级、装扮炫酷或在手机游戏中更高效或获得更好的的游戏体验, 玩家可以进行游戏内消费获得满足。典型的例子就是腾讯旗下的天美工作室开发的《王者荣耀》。在游戏中玩家通过游戏内消费给自己喜欢的英雄购买永久皮肤，虽然皮肤只是给其英雄的游戏内增加了技能特效或语音特效，并不会英雄加强其游戏技能或等级，但还有有很多玩家都会为了美观或获得游戏内特效而消费。还有游戏内的回程特效、或是特定英雄、皮肤（武则天、嬴政或是小乔的皮肤天鹅之梦、孙尚香的皮肤这个杀手不太冷等）的获取均需要玩家进行游戏内充值消费才有一定几率可以获取。而即使是仅有的一定几率，还是有不少玩家愿意为之掏腰包！还有其他大家熟知的其他游戏亦是如此, 玩家可以通过在手机游戏内的消费行为获得种种特权。
有的手机游戏还建立了一种游戏玩家之间的游戏道具赠送服务并从中盈利。比如, 在《王者荣耀》游戏中创建了被称为“礼物系统”的赠送索要市场, 玩家可以通过该系统对游戏好友进行赠送或索要礼物，通常是赠送或索要某个英雄人物的皮肤。为了促进消费的消费欲望，王者荣耀还为此设置了关于赠礼的三级成就，有些玩家就是为了完成这一成就送好友皮肤或是特定皮肤活动的时候互赠获得活动礼品，通常为特定的头像框或是钻石、铭文等。
3.植入广告
最近几天在王者荣耀冒险模式进入游戏六国远征闯关或是参与武道大会的时候总有百里守约的新皮肤宣传及活动时间，除此之外，在右上角还有着另一款手机游戏，魂斗罗的手机游戏宣传。虽然仅仅是三个字，但却很容易引起从未玩过魂斗罗的玩家的求知欲、探索欲，也能引起魂斗罗现有玩家的亲和感。类似的还有最近更新后的荒野行动中的KFC的广告植入。原本荒野行动中存在的用车仅有无品牌标志的四驱车、越野车、国产神车废弃小面包车。而更新之后的荒野行动中载具工具增多了，最明显的是印有KFC标志的送餐车面包车。植入式广告不仅可以使每位玩家收到不同的广告, 而合理舒适度的游戏广告植入也不会令玩家反感，实现了广告付费者，广告承接商和广告受众人群即手游玩家的合作共赢。
4.游戏周边
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