淘宝直播的运营模式及策略探究
摘要：通过在中国知网等数据库平台搜索关键词而获得对“淘宝直播”等当下研究现状的概括，通过对检索结果的梳理了解，淘宝直播作为时新的一个产业，，虽然直播非常火热，淘宝直播也在以上升的趋势不断发展当中，但在该领域有深入研究的文献相较于其他类似的关键词来说是比较少的，目前还没有到达井喷。
将来，淘宝直播的发展方向以创新直播内容、突破技术瓶颈、精确定位客户群体为主。到那时，直播营销将会成为电子商务里不可或缺的一部分。如何将淘宝直播利益最大化，是淘宝店铺的经营者未来需要思考的问题。
关键词：电子商务； 直播营销；淘宝直播；视频营销
一、文献综述
当前，电子商务竞争日益激烈，平台和商家试图采取多种方式，以满足用户的多样化需求，于是消费类直播应运而生。
围绕我的课题，我在网上分别分别以“淘宝直播”、“视频营销”、“直播营销”等相关关键词进行搜索取得有用信息。信息主要来源是各大数据库，其中知网提供了非常大的帮助，获得了非常有用的资料。
通过在中国知网搜索“淘宝直播”，我总共得到了36篇中文文献，0篇外文文献，其中最早的发布时间在2016年7月6日，最近的一篇在2018年11月12日（检索日期为2018年11月24日）。可见淘宝直播这样的一个研究课题，在中国还没有受到业界的广泛关注。在国外，也有很多的直播平台，例如Facebook live、Periscope等平台。国内在直播行业的发展时间明显要往后一点，于2016年3月才真正进入大众的视野，其实还是很多人比较陌生的领域。2016 年 5 月，淘宝正式推出了“淘宝直播”平台，彼时已经有超过 1000 个卖家在淘宝试运营阶段做过直播，每天直播近 500 场，超过千万用户观看过直播内容，直播内容涵盖母婴、美妆、潮搭、美食、运动健身等多个品类。【淘宝直播在电商服装品牌中的应用分析——以淘宝女装“MG 小象”为例】
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