关于民乐类微信公众号意见领袖影响力的关键因素分析
——以竹笛吧小笛子为例
摘要：意见领袖在信息传播过程中起着连通外界、过滤信息后传达给受众的中间人角色，在互联网 背景下微信公众号的诞生呈井喷态势，而经过时间的积累一些领域的意见领袖也悄然诞生，自媒体人在羡慕这些“大号”所产生的巨大流量的同时，也在朝着成为各自领域的意见领袖而努力着。民乐这个小众的音乐类目，需要被大众发现并弘扬，可是目前并没有同类公众号有出现类似“大号”的意见领袖来带领这个类目向好向上发展，所以本文中梳理、整理了国内文献中对于意见领袖的研究，并结合民乐类目公众号的发展现状展开进一步的研究。
关键词：意见领袖； 自媒体； 微信公众号； 影响；
一、文献综述
目前，国内外对于意见领袖的研究较多，基于自媒体平台的意见领袖研究在从各个角度有了不少的研究成果，他们所用到的方法和提出的意见对笔者有不少启发，所以笔者在查阅这些文献之后对这些文献进行了概括和分析。
自媒体中比较重要的两个组成部分是微博与微信，所以针对这两个平台中的意见领袖研究较多，在微博平台方面，有前辈针对微博的点赞、评论、转发的功能进行了分析，发现转发这项数据更能体现微博用户在平台中的影响力，微博中大部分用户属于转发型用户，而转发数量直接反应了在信息传播的第一阶段有多少潜在的听众，所以为了扩大影响力，可以特意去制造一些具有转发意义或暗示的文章，这样会被更多的人发现并转发，同时吸引更多的人来关注。而网络的传递速度也决定着意见领袖被大众发现的速度，快速的发现新鲜事、制造新鲜的话题便成为意见领袖聚拢大众的最佳方式。有学者通过引入直接影响力、单位影响力和级联影响力对微博平台的大V用户进行了分析，通过研究发现在微博平台，粉丝数并不完全代表着意见领袖影响力的规模，高质量的转发与原创的文章会产生更大规模的影响力，所以对于微博平台来说，突发事件中意见领袖的识别、培养能够正确引导舆论的意见领袖还有注重意见领袖的交流与合作便是建立微博意见领袖时所需要注意的事项。因为之前的“温州动车事故”在微博中属于一个较典型的案例，所以有学者以“温州动车事故”为例对微博平台中的意见领袖进行了实证研究，研究中学者通过频率分析、相关分析、差异检验等对事件相关的数据进行了分析，接着对微博意见领袖的主体构成进行了分析，总结出微博意见领袖以加V认证博主为主，且以媒体从业者、事发地与社会名流等群体相关，一线城市意见领袖居多，海外以及驻外的意见领袖主要负责参与事件，最后的结论中除了发现意见领袖的影响力与粉丝数无关外，还发现意见领袖与追随者之间呈现一种非对称性的关系，追随者越多的意见领袖所关注的用户越少，微博中的意见领袖与粉丝间是一种弱交互关系，信息的传递偏向单向化，意见领袖主导信息的产生，而追随者负责将新闻扩散出去产生影响，在突发性事件中，微博平台的意见领袖还不能完全摆脱传统媒体，且意见领袖形成的影响也具有时效性，并不能在一段时间内都保持具有影响力，所以想要保持住意见领袖的地位，咨询的及时性也是非常重要的。
而意见领袖最早的提出是在传播学领域，所以在一篇传播学学者对于自媒体平台中新型意见领袖进行的分析中笔者发现，由于微信平台的信息传播是基于小众的点对点型传播方式，所以相比于微博这个平台来说会更具有说服力，而且一旦有好的创意或者想法被个人范围的好友认同并转发，信息将会以裂变的形式产生扩散，由于公众个体的表达欲望与期望被关注的心理，从社会层面上促成了新型意见领袖的养成，而技术方面数据容量的不断扩张与软件操作的能力增强，也扩大着新型的意见领袖所产生的影响力。在微信平台“病毒式”的裂变传播模式下，意见领袖的传播特点呈现了专业性更强、传播内容被放大和知名度被提升的特点。微信公众订阅号是倾向于“私人订制”的模式，只有个人对这个话题或类目感兴趣，才会主动去搜索并关注，订阅号的信息发布属于个人的行为，在传播上也体现了个性化与多元化，在每个节点都会有相应的受众，所以需要意见领袖具有更强的专业性；微信的用户之间是通过熟人搭建起了社交的链条，利用六度空间的说法来说也就是在与陌生人之间，最多隔着六个人，这是一种隐形的链接，而这种隐形链接在微信平台中被强化了，某一篇被转载的文章或者图片或许就能成为连接用户与用户之间的桥梁；在微信平台中，有一种“黏性”关系的存在，这种黏性让好友之间、订阅号与粉丝之间有了更多的人情味，在微信中，现实中的社交网络与朋友圈中的虚拟社交网络高度重合，所以用户之间的生活环境与对于相同事件的兴奋点是一样的，意见领袖的观点一旦被某个用户认同并转发，便会引起一系列的分享举动，从而提升了意见领袖的知名度，也会加强传播效果。但同时微信平台也存在着一些问题，在学者的调查中发现，同类微信公众号中同样的信息被重复利用的次数过多，相同的内容会先由意见领袖发出后被原封不动的转载，所以如果一个人关注了同个领域的多个公众号，会选择性的放弃关注一部分，而保留更新比较及时咨询新鲜的公众号，所以原创的内容较少也导致公众号的个性化不够明显，进而会流失部分受众群体；同时微信平台富含了语音、文字、图片、视频、定位、漂流瓶等多种传播资源，在对于这些资源的开发方面目前的公众号做的还不够多；从运营角度来说，给予意见领袖良好的创作环境、充分保护原创者的版权也很重要，而版权的保护不仅需要制度来维持，在整个公众号的圈子里形成良好的氛围才是最根本的；最后一点，目前各门户网站还有应用类APP都在扩大接口，微信公众号是否也可以在适合的平台进行推广或融合，这样互相补充的方式也可以增强微信中的推介功能，完善意见领袖与订阅者之间的交流。
其余时间笔者也翻阅了一些与意见领袖相关的书本，在书本中笔者也获得了一些关于如何创造意见领袖、等方面的知识。在一个社群中，领袖人物在物质方面已经不需要被看到什么，但是他必须在精神方面可以给予受众良好的体验和感受。这些人虽不在金字塔的顶端，但是也处在中等朝上的位置，他们可能在现实生活中没有什么地位，但是在受众群体里，是最有影响力、最有话语权的一位，他需要做的不是为企业做宣传，而是搭建企业与粉丝间沟通的桥梁，满足粉丝对专业的需求同时满足他们的“虚荣心”，从形象、知识、经历等各个方面为受众树立良好的榜样。有什么样的社群领袖，就有什么样的社群成员，这是社群运营时代的第十八原则，没有人能逃得过“英雄崇拜”，而“英雄崇拜”心理便会逐渐发展成“从众心理”，所以社群的意见领袖要具有一定的社会影响力，在某个行业中具有一定的人气和知名度，同时也需要强大的思维能力和掌握大局的能力，可以为社群成员带来积极的引导，最后就是要注重与社群成员之间的互动，频繁的互动会拉近人与人之间的距离，从你的一言一行中会发现意见领袖独特的人格魅力，从而让受众更加死心塌地。
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