电子商务发展背景下的农产品营销策略研究
摘要：电子商务快速发展，国家对于“三农”问题的重视，引到了农村电商的兴起。近年来，关于农村电商、农产品电子商务的研究也越来越丰富，此热点逐渐成为社会各界关注的焦点。农产品营销随着互联网技术的发展得到了优化和升级，如何合适的运用营销模式来提高农业现代化水平，提升农户增收是转型的重要之处。
关键词：农产品电子商务； 农村电商； 营销模式；农产品电商平台
一、文献综述
现有的文献中，有关电商平台、电商发展各种角度的研究已经颇为成熟，但是针对农产品电商，有关农产品电商营销的研究相对来说比较缺乏，但是因为国家以及社会各界比较关注“三农”问题，所以农村电商的相关研究也逐年增加，逐渐成为一个研究热点。
农产品电子商务
农产品电子商务的研究文献从2011年逐渐兴起，杨跃辉在《安徽农业科学》投稿中，较为明确的定义了农产品电商是只农产品的生产加工、配送、营销等是基于电子商务系统，这是一个通过互联网来买卖农产品的业务。2014年，徐悦提出农产品电子商务即在农产品的生产经营过程中应用电子商务信息技术，已达到更全面、更快速、更广泛的传播农产品相关信息，以此建立一个完整的营销体系。
文献中，关于农产品电商的研究涵盖了多个方面，包括农业电商生态系统、农产品配送物流体系、农产品电商经营模式、农产品电商对农户影响等视角。2015年，王胜等人建立了农产品电子商务生态系统的理论框架，分别是环境扫描、功能、结构、演化分析，研究表明农产品电商生态系统的特点是多元、开放、协同共进、动态演化。农产品物流方面，2010年李艳军在论文中通过美国农产品物流发展得出启示， 发展农产品物流能有效改善农产品销售问题，解决农民增收问题，增加农产品的国际竞争力等。
根据学者们的研究，总计出农产品电子商务是指在农产品生产、加工、销售、配送等环节运用电商技术，基于电子商务平台或者其他信息发布平台进行农产品信息汇总和发布。同时利用互联网进行物流配送的优化以及生产基地的升级，使得农产品营销更为方便迅速，支付更为虚拟便捷，但相对安全的保证了交易环节。
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