偶像养成模式本土化下的粉丝经济研究
——以SNH48粉丝为例
摘要：与其他类型的粉丝相比，“养成系”偶像粉丝忠诚度及黏性更高，粉丝的经济生命周期也更长。本文从粉丝群体和团体运营两个角度对偶像养成模式下的的粉丝经济进行了研究，在查阅文献的基础上剖析了运营通过哪些营销手段扩大品牌知名度并维护用户黏性，粉丝又如何顺应粉丝经济发展趋势参与品牌营销。同时以SNH48及其粉丝为例，直击偶像养成模式下的粉丝消费行为和流量变现需求，厘清了偶像养成模式本土化下的瓶颈，并探讨了该模式下粉丝经济的前景和模式变革。
关键词：偶像养成； 粉丝经济； 粉丝文化； 流量变现
一、文献综述
1 粉丝经济研究的发展历程
粉丝经济是一种由粉丝文化发展衍生而来的新型经济形式，是指通过提升用户黏性，并以口碑营销的形式获取经济利益与社会效益的经济运作模式，具有经济属性与文化属性并重的特点。
杨玲在《粉丝经济的三重面相》中指出，本土语境中的“粉丝经济“最早指涉电视选秀节目所引发的粉丝文化现象及其为媒介娱乐产业所带来的巨大经济效益[1]。近两年，随着移动互联网的发展和传统商业模式的转型，“粉丝经济”的概念再次获得热捧。“粉丝”的范畴从大众文化的积极受众扩展到品牌产品的忠实消费者和网络社交媒体的活跃用户[1]。
“粉丝文化”中认为，消费的意义是为了凸显自我，即消费者以消费凸显自我主体[2]。粉丝的消费行为并不像一般人所认为的过度、非理性，而是有所节制的[3]。偶像产品本身代表着一定的文化意义，粉丝对这些产品的消费，也就是对这些意义的符号性消费。随着科技的进步与社会的发展，粉丝群体已经渐渐成长为独立的个体，不再是传统意义上的“受众”，而是有了主动消费的意识与能力，也具备了更多的社会意义与文化价值。对这些行为的正确引导，不仅可以拉动“粉丝经济”的健康发展，更能繁荣文化产业，对经济建设、文化建设和社会建设都具有重要的理论价值与现实意义[2]。
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