电子商务市场需求的异质性和多样性对产品创新的影响
摘要：随着现代科技的发展和知识经济社会的到来，创新设计已成为一个热门概念。创新理念人所共识，但在产品生产过程中却往往存在着一些对创新的误解，即仅从表层考虑创新问题而忽视了用户的真实需求。之前，国内外学者对这一方面的研究主要集中在对长尾理论的阐述上，对于实际应用方面的研究并不是非常多。近几年随着电子商务的迅速发展，越来越多的研究将焦点锁定在这个领域，如何能让需求更好的指导生产，成为国内外经济学家热议的话题。将结合国内外行业专家的研究成果对需求如何变化和产品哪些方面应创新进行分析，研究哪些种类产品、产品哪些方面的创新更受消费者青睐，探究可行性较高的一些产品创新路径。
关键词：消费者；需求；产品创新
一、研究背景及意义
(一)研究背景
近数十年来，随着计算机的广泛普及和应用，全球的上网用户呈爆炸增长趋势，便利、快捷、低成本的特点为电子商务的发展提供了应用条件，又随着4G网络的普及，智能手机带来的红利助推了全民网购的热潮，人们可以不受时间、空间的限制，自由的在网络上进行商贸活动，轻松的实现线上线下融合的购物交易。2015年政府报告提出的“互联网 ”就是使传统企业在互联网基础上进行革新与融合；其次，中央经济工作中还提出一项战略方针“大众创业、万众创新”这两者的结合无疑成为了电子商务市场蓬勃发展的机遇。与此同时，消费者的需求与随着经济发展呈现出异质化、多样化的特点。
（二）研究意义
随着互联网和移动通信技术的发展，网络为消费者展示了更加立体详细的产品信息。但是纵观电子商务市场，多少厂家都倾向于如何利用消费者的习惯进行有目的的营销，而忽略了随着市场竞争日趋激烈，市场被不断细分，用户对产品的要求也趋向于不同的方向发展。个性化需求的激增使得厂商仅仅靠优化营销策略来吸引和满足消费者需求越来越困难，厂商为了充分满足目标消费者的多样化的需求，根据其消费偏好和个性化要求来设计和生产产品，产品多样化和用户化已经成为厂商生产的基本准则。传统电商零售行业长期存在着信息不对等的问题，导致了一些产品的销售困难，同时也在无形中抬高了消费者的成本，同时也导致了有些产品的货仓积压。因此生产者需要根据消费者多样化的需求，深入的调研并了解市场，并由此决定自己生产什么、生产多少，把需求和生产挂起钩来。尤其是当下正面临着消费的个性化需求越来越强，厂家更需要在生产过程中主动适应这种新变化，向定制化、智能化、工艺化的方向转型。
（三）研究目的
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