农村电商与南疆旅游业的整合策略分析
——文献综述
摘要：本文主要以农村电子商务及旅游电商的研究为综述对象，简要讨论了国内外农村电商及旅游电商业的行业发展现状与当今时代下行业所存在的问题。
关键词：农村电商； 旅游业； 农商政策
一、文献综述
（一）、我国农村电商与农村旅游业现状
乡村旅游最早兴起于十九世纪三十年代，其作为农业人口增收、农村经济发展的重要手段，在社会经济中的地位毋庸置疑。互联网时代的到来使旅游信息的传播与营销方式产生了变革，这不仅仅给旅游业的发展提供了新机遇，也改变了传统的旅游经营模式，其对旅游业的影响极其深远。计算机网络技术的运用，可实现乡村旅游生产经营、管理方式革新。 对组织内部而言，以计算机来取代人工操作，有助于提高效率和降低成本；对组织外部的交易而言，通过网络与网站，经营者可以更方便、快捷地与外部建立联系与沟通，实现网上产品的预订和支付；提供客户服务支持，建立竟争优势[1]。
旅游消费涉及环节多变动快，需要在生产和消费之间搭建便捷的信息沟通渠道，经营者及时捕获信息，针对市场变化，提供适销对路的产品。目前国内乡村旅游业虽然是以个体小农的兼业经营为主，电子商务的运作似乎还并非必要， 但在网络经营越发重要的今天，任何行业的发展与壮大离不开电子商务的话题，与其等待观望，不如主动出击，无论是内部财务办公处理，还是对外“商务” 开始的信息化，越早涉足，则越有利于企业组织的发展壮大[2]。
乡村旅游电子商务是以计算机网络通讯技术为基础, 将信息技术运用到乡村旅游生产、经营、管理的过程，它是属于广义的农村信息化的一个组成部分。经营者可运用电子商务手段，对内进行生产和经营管理，对外发布营销信息，游客可以网上了解相关出游信息，完成吃、住、行、游、购、娱的预订与支付，电子商务由于诸多方面的优势和成为现实市场外的虚拟市场而广受青睐，成为旅游业者经营必争的战场。
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