微信小程序电商模式分析
——以拼多多为例
摘要：拼多多小程序的走红绝非偶然，一方面是微信小程序电商具有天然优势，另一方面也与拼多多独特的商业模式有关。本文通过分析两者的特点和发展趋势，总结电商类小程序的一般玩法模式和电商小程序面临的问题，并提出优化建议。同时，探讨中外知名社交媒体APP的电商开发应用模式。
关键词：微信小程序； 拼多多； 电商模式
一、文献综述
2017年1月9日微信平台推出小程序，一时间在行业内外掀起波澜。原因在于微信不仅是国人使用频次最高的 APP，其深入渗透网民的日常生活，并更进一步成为当下人们生活的必备。在这样有庞大用户群支撑的平台上推出“小程序”，无疑昭示着新一轮的技术变革，宣告着 Web3.0场景时代的到来。[1]
依附于拥有庞大用户群的微信平台，小程序与多数APP相比，其天然具有平台优势与较高关注度。因此，在正式上线后，小程序走红有其必然性。具体细究，可分为以下几点：
（一）适用于利基市场的“小需求”应用。利基市场，即高度专门化的需求市场。小程序即用即走、不占内存的产品特征能够满足用户特定的碎片化“小需求”场景应用，利于利基市场的开发。
（二）缩短传播路径，节约内存空间。相较于传统的“微信公众号 H5”模式，小程序更能抓住用户痛点，“关注—小程序服务”的两步达成路径大大缩短传播路径，通过糅合本地应用程序和网页应用程序的优点来提供便捷的服务，其有效提高了场景服务的成功率。
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